Cómo la inteligencia artificial se aplica en la industria de la salud

La inteligencia artificial (IA) ha experimentado un crecimiento acelerado en nuestra conversación más reciente como sociedad. El enfoque de la discusión pública ha estado en la creación de escenarios propios de la ciencia ficción para advertir sobre su impacto negativo, así como en las tragedias futuristas. Sin embargo, es importante trascender las opiniones y suposiciones, para fomentar un pensamiento crítico y un aprendizaje conjunto, adoptando de manera responsable estas nuevas tecnologías inteligentes y así aprovecharlas al máximo.

Existen numerosos casos médicos en los que los resultados positivos se deben en gran medida al uso de la Inteligencia Artificial (IA). Estas situaciones pueden ir en términos de cuidado preventivo, tratamiento, o incluso emergencias, y lo más inverosímil, tal vez hasta ni te hayas dado cuenta que la IA estuvo relacionada.

Para dimensionar el alcance de la Inteligencia Artificial, a continuación, EPAM Systems líder en desarrollo e implementación de alta tecnología especializada en servicios de ingeniería de software,comparte algunos ejemplos que actualmente se han vuelto comunes en el día a día de la medicina:

1. Diagnóstico asistido por IA: Los algoritmos de inteligencia artificial (IA) han mostrado una precisión sobresaliente en la detección de enfermedades, incluyendo el cáncer de mama y la retinopatía diabética. En investigaciones recientes, se ha comprobado que la IA ha superado a los profesionales médicos en la identificación temprana y precisa de enfermedades, lo que conlleva a tratamientos más efectivos y resultados mejorados para los pacientes.

2. Medicina de precisión: Permite la identificación de patrones y correlaciones en grandes conjuntos de datos de pacientes, lo que ayuda a los médicos a personalizar los tratamientos. Por ejemplo, en el campo de la oncología, puede analizar el perfil genético de un paciente y recomendar terapias específicas basadas en su perfil molecular único.

3. Monitorización y predicción de enfermedades: Los algoritmos de IA pueden analizar continuamente los datos de los pacientes, como signos vitales y registros médicos, para identificar patrones y predecir el riesgo de ciertas enfermedades o complicaciones. Esto permite una intervención temprana y un seguimiento más preciso de la salud de los pacientes.

4. Robotización quirúrgica: Ha facilitado avances en la cirugía robótica, permitiendo realizar procedimientos complejos con mayor precisión y menor invasión. Los sistemas quirúrgicos asistidos por IA pueden mejorar la precisión y la seguridad de las intervenciones, acelerar la recuperación y reducir las complicaciones.

5. Asistencia virtual y chatbots médicos: Los chatbots basados en IA pueden brindar asesoramiento médico virtual, responder preguntas básicas de salud y ofrecer orientación sobre el cuidado personal. Esto ayuda a aliviar la carga de trabajo de los profesionales de la salud y proporciona información accesible a los pacientes de manera rápida y confiable.

EPAM es líder en desarrollo e implementación de alta tecnología para sectores de negocio en gaming, investigación, salud, banca, inteligencia artificial y una amplia oferta de negocios B2B. Con una trayectoria de más de 20 años, han llevado su patrimonio de ingeniería de software combinado con su consultoría estratégica de negocios e innovación a lo largo de 6 continentes, teniendo presencia en más de 50 países y regiones, contribuyendo a la transformación y resultados de sus clientes mediante su lente digital.

Continue Reading..

¿Cuáles son los países más sostenibles del mundo? Analizamos el ranking mundial

imagen ilustrativa sin fines comerciales

En un informe reciente publicado por Morningstar, se analizó en detalle cómo de sostenibilidad son los los países en la actualidad. En base a varios factores, se estableció un índice para cada país, tanto para los desarrollados como para los emergentes, abarcando aproximadamente el 97% de la capitalización de mercado global. Cabe destacar que estos índices varían significativamente en términos de criterios relacionados con el riesgo ambiental, social y de gobierno corporativo (ASG). 

Países con un mayor índice de sostenibilidad

Según este índice, los países con más sostenibles en la actualidad son:

1. Países Bajos: líderes en la implementación de medidas de sostenibilidad, destacándose por su enfoque innovador en energías renovables y eficiencia energética. Su compromiso con la movilidad sostenible y la gestión del agua también los sitúa como un ejemplo a seguir en la lucha contra el cambio climático.

2. Finlandia: es reconocida internacionalmente por sus sólidas medidas de sostenibilidad, destacándose por su enfoque en la protección de los bosques y la promoción de la energía renovable. Su enfoque en la educación ambiental y la economía circular también los posiciona como un referente en la búsqueda de un futuro más sostenible.

3. Hong Kong: sus medidas en sostenibilidad se enfocan en la mejora de la calidad del aire y la promoción de la energía renovable. Además, se están implementando políticas de gestión de residuos y fomento de la movilidad sostenible para reducir el impacto ambiental en la ciudad.

4. Francia: ha implementado medidas ambiciosas en sostenibilidad, destacándose por su compromiso con la energía renovable y la reducción de emisiones. Además, promueve la movilidad eléctrica y fomenta la agricultura sostenible como parte de su estrategia para enfrentar los desafíos del cambio climático.

5. Taiwan: ha adoptado nuevas medidas para la gestión de residuos y la protección del medio ambiente. Además de centrarse en el uso de energías renovables y en incentivar un uso responsable de la energía por parte de empresas y particulares. 

Las claves del informe: Europa es líder en sostenibilidad y los países asiáticos deben mejorar

1. Europa continental lidera en sostenibilidad corporativa: Por cuarto año consecutivo, los Países Bajos se posicionan como el mercado de valores más sostenible del mundo, seguidos de cerca por Finlandia.

2. El informe también analiza cómo de sostenibles son las empresas de cada país. Destacan en sostenibilidad las principales comercializadoras de luz y la banca. 

2. Hong Kong supera a Francia: Hong Kong se sitúa en el tercer lugar y se confirma como el mercado no europeo con la mayor puntuación en sostenibilidad. Esto se debe en gran medida a la presencia de empresas como AIA Group. Sin embargo, es importante destacar que el mercado de Hong Kong también presenta una alta puntuación en términos de Intensidad de Carbono.

3. Estados Unidos en el segundo quintil de líderes mundiales en sostenibilidad: Estados Unidos se encuentra en el segundo quintil en términos de sostenibilidad, gracias a la presencia de grandes empresas como Apple, Microsoft y Berkshire Hathaway. Sin embargo, también se clasifica como un mercado con un alto nivel de riesgo ASG debido a la exposición de empresas destacadas como Amazon.com, Meta Platforms y Exxon Mobil.

4. Los grandes mercados asiáticos obtienen bajas puntuaciones en sostenibilidad: China se sitúa en el fondo del cuarto quintil, al igual que India. Japón y Corea del Sur se encuentran en el tercer cuartil. Sin embargo, Singapur logra obtener una mejor puntuación, ubicándose en el segundo quintil. Es importante mencionar que empresas como China Construction Bank, Toyota, Hyundai Motor y Wilmar International se clasifican como "altamente riesgosas" desde la perspectiva ASG.

5. Estados Unidos con una intensidad de carbono relativamente baja: Estados Unidos se encuentra entre los mercados de valores con menor intensidad de carbono en el mundo, ubicándose en el segundo quintil. Esto se debe principalmente a la inclinación del país hacia sectores como tecnología, consumo cíclico, servicios de comunicación, servicios financieros y atención médica, así como a su exposición mínima a sectores como energía y servicios públicos.

6. Hong Kong con una puntuación de Riesgo de Carbono baja pero con alta intensidad de carbono: Hong Kong se clasifica en el segundo quintil en términos de Riesgo de Carbono, lo que indica una menor vulnerabilidad de las empresas a la transición hacia una economía baja en carbono. Sin embargo, a pesar de su baja puntuación de Riesgo de Carbono, presenta una alta intensidad de carbono debido a la dependencia de sectores como servicios financieros, bienes inmuebles y consumo no cíclico.

En resumen, si bien algunos países lideran en términos de sostenibilidad, otros enfrentan desafíos significativos en áreas como el riesgo ASG y la intensidad de carbono. Estos hallazgos brindan información valiosa para los inversionistas y empresas que buscan tomar decisiones informadas y responsables desde el punto de vista sostenible.

Fuente: luz-gas.es

Continue Reading..

Diversidad e inclusión, desafíos para el líder y su equipo

Imagen de Freepik: Imagen de <ahref= "https://www.freepik.es/foto-gratis/personas-alto-angulo-juntando-manos_31124125.htm#query=diversidad%20e%20inclusion%20empresarial&position=28&from_view=search&track=ais">Freepik</a>

Por: Antonio Simancas, Presidente de ICF México

El término "diversidad e inclusión" se ha utilizado en las empresas para la creación de entornos favorables que valoren y respeten la diversidad de las personas y promuevan la igualdad de oportunidades para todos los empleados, independientemente de sus diferencias en términos de raza, etnia, nacionalidad, género, orientación sexual, edad, discapacidad, religión, clase social u otras características que puedan dar lugar a la discriminación, segregación o limitación de sus posibilidades de desarrollo y crecimiento.

Por una parte, la diversidad se refiere a la amplia gama de características y perspectivas que existen entre las personas, y de las cuales no necesariamente estamos conscientes mucho menos en ámbitos laborales que llevan muchos años de existir y operar bajo reglas o políticas no escritas. Hay una diversidad visible, como el género y la raza, así como una diversidad invisible, como la orientación sexual y las creencias religiosas. Fomentar la libre manifestación de la diversidad en el lugar de trabajo implica reconocer y valorar estas diferencias, y considerarlas como una fortaleza que contribuye a la creatividad, la innovación, la amplitud de capacidades y perspectivas del equipo y, por tanto, al éxito de una organización.

La inclusión, por otro lado, busca crear un entorno laboral en el que todas las personas se sientan valoradas, respetadas, que generen un sentido de pertenencia y en donde tengan igualdad de oportunidades para crecer y desarrollarse profesionalmente. La inclusión implica eliminar barreras y prejuicios que puedan excluir o discriminar a ciertos individuos o grupos, y promover una cultura de respeto, equidad y colaboración.

Por lo habitual, las empresas y organizaciones establecen los lineamientos de diversidad e inclusión en las políticas de la empresa, e incluso en el código de ética como un valor estratégico, sin embargo, que las palabras cobren vida en el diario devenir de las actividades de las personas que colaboran en un centro de trabajo se convierte en uno de los principales desafíos para un líder y su equipo, pues deben de crear un entorno laboral que respete la diversidad y promueva la inclusión, en ocasiones ante una cultura y las mentalidades arraigadas, con ciertas normas culturales y estereotipos que pueden influir en las actitudes y percepciones hacia ciertos grupos. Así que el líder debe enfrentar y desafiar estos estereotipos para fomentar una cultura de respeto y equidad.

También podemos encontrar en una fuerza laboral diversa, barreras lingüísticas y de comunicación, por lo que será importante establecer canales de comunicación efectivos y garantizar que todos los empleados tengan acceso a la información y participen plenamente en el entorno laboral. El líder debe considerar que los empleados no están conscientes de los problemas de discriminación o no comprendan completamente la importancia de la diversidad y la inclusión, así que deberá implementar programas de sensibilización y capacitación para fomentar una mayor comprensión y conciencia en toda la organización.

Otro desafío para el líder y su equipo, un “viejo enemigo” mío, es la resistencia al cambio, pues algunos empleados pueden sentirse amenazados o incómodos ante la idea de un cambio en la cultura y las prácticas laborales, así que el líder precisa de abordar estas resistencias y comunicar de manera efectiva los beneficios y la importancia de la diversidad y la inclusión.

Ahora bien, también hay casos en donde las políticas y prácticas organizacionales existentes no están alineadas con los principios de diversidad e inclusión, así que una responsabilidad del líder y su equipo es revisar y promover la modificación de dichas políticas para garantizar que sean inclusivas y respalden la diversidad en el lugar de trabajo, lo que implicará un esfuerzo específico para modificar procesos administrativos, operativos, así como documentos como formatos y contratos, en donde se deberán reflejar estas políticas de diversidad e inclusión.

Afrontar estos desafíos para el líder y su equipo requerirá de un enfoque estratégico y un compromiso continuo por parte del líder y la organización en su conjunto, que normalmente requiere de un acompañamiento profesional que permita mantener el enfoque y la continuidad hacia el logro del entorno favorable para la diversidad y la inclusión, conservando la mayor imparcialidad y desapego a la cultura anterior, de ahí la importancia de tener una mirada distinta, desde otra perspectiva que facilite visualizar los beneficios a futuro para la empresa.

El acompañamiento de un Coach profesional, por ejemplo, será importante para que los líderes tomen conciencia plena de todos los obstáculos, creencias y valores que intervienen en la cultura actual de la organización y de manera creativa e inspiradora diseñen y realicen acciones específicas para fomentar un entorno en el que se valoren y respeten las diferencias, y se promueva una cultura de inclusión y equidad para todos los colaboradores, sin ningún tipo de distinción.

El coaching profesional provee de un espacio de apoyo y desarrollo personalizado, donde el líder puede trabajar en su crecimiento y adquirir las habilidades necesarias para fomentar la diversidad y la inclusión en la organización. El coaching ayuda al líder a desarrollar un mayor nivel de autoconciencia, comprendiendo sus propias creencias, valores y sesgos inconscientes. Esto es fundamental para superar los prejuicios y estereotipos que pueden influir en las decisiones y acciones del líder.

También desde un proceso de Coaching, el líder puede adquirir y desarrollar las habilidades necesarias para liderar de manera inclusiva, con comunicación efectiva, escucha activa, empatía, gestión de conflictos y promoción de la participación y el respeto mutuo. El líder podrá desarrollar estrategias para promover la diversidad en la organización, incluyendo la implementación de prácticas de contratación inclusivas, la creación de políticas de igualdad de oportunidades y el fomento de la diversidad en equipos y proyectos.

El coaching puede ayudar al líder a gestionar el cambio necesario para crear un entorno laboral de diversidad e inclusión, superar las resistencias al cambio, comunicar de manera efectiva la importancia de la diversidad y la inclusión, transitar a una gestión de equipos diversos, la construcción de relaciones de confianza, la resolución de conflictos y la promoción de un ambiente de colaboración y respeto.

El coaching proporciona un espacio confidencial y de apoyo donde el líder puede explorar sus propias actitudes y creencias, recibir retroalimentación constructiva y desarrollar un plan de acción personalizado para fomentar la diversidad e inclusión en el entorno laboral.

Continue Reading..

Netflix y el BID presentan estudio sobre el impacto económico de la industria audiovisual en México

• Netflix y el BID presentan estudio sobre el impacto económico de la industria audiovisual en México:  por cada $200 millones de pesos invertidos, se generan $127 millones adicionales

El impacto cultural de la industria audiovisual es la consecuencia más visible de la inversión en series, películas y documentales. Sin embargo, esta industria también realiza un aporte considerable al desarollo económico de los países, especialmente en México, que siempre ha destacado por su producción audiovisual. Concretamente, por cada 10 pesos mexicanos invertidos en la industria se generan 6 pesos adicionales en la economía, lo cual representa un efecto multiplicador del 1.6. 

Estos datos fueron revelados durante el Festival Internacional de Cine de Guadalajara donde fue presentado el estudio El impacto económico de las industrias  audiovisuales comisionado por Netflix en coordinación con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID). El informe busca cuantificar el impacto del cine, el video y la televisión en la economía de México, así como el efecto multiplicador que tiene.

De acuerdo con el reporte, en México, por cada $200 millones de pesos de inversión para crear una película se generan $127 millones de pesos adicionales de forma indirecta en la cadena de suministro. Esa misma inversión genera cientos de empleos directos e indirectos entre los cuales se incluyen productores, técnicos, fotógrafos, editores, confeccionadores de vestuario y animadores, entre muchos otros. El alcance y valor del efecto multiplicador no sólo abarca las actividades alrededor de la industria audiovisual como la construcción de escenografías, desarrollo de efectos especiales, animación o musicalización, sino que impacta también a otras industrias como la de transporte, materias primas,  turismo, publicidad, alimentos y bebidas y legal, por mencionar algunas. 

El estudio señala que solo en 2021, la industria audiovisual en México generó ingresos totales por 61 mil 690 millones de pesos, de los cuales la producción de películas representó 14 mil 769 millones de pesos. Se espera que los ingresos por la producción cinematográfica aumenten entre 6 y 7% año con año hasta 2025.

En 2015 Netflix produjo Club de Cuervos, su primera serie original en México y desde entonces ha continuado invirtiendo en la producción de series y películas. Recientemente estrenó la película El último vagón, dirigida por Ernesto Contreras y protagonizada por Adriana Barraza, la cual fue filmada en Veracruz, Tlaxcala y Puebla. Como menciona el informe, la producción de la película generó una inversión en otras industrias, incluyendo la de construcción y materias primas. Por ejemplo, para hacer los vagones y los sets del pueblo se usaron 5 toneladas de fierro que equivalen a cerca 20 mil varillas de un metro (¡casi 4 veces la altura del Pico de Orizaba!). Además, se adquirieron 8.5 toneladas de madera que equivalen al peso de 283 puertas y, para la utilería y escenografía de las oficinas y las escuelas de la película, se utilizaron 480 kg de papel reciclado que pesan lo mismo que mil 765 libros.

A finales del año pasado, la película ganadora del Oscar®, Pinocho de Guillermo del Toro, en la que participó El Taller del Chucho –un estudio de animación ubicado en Zapopan, Jalisco, gozó de éxito a nivel mundial. Todos los proveedores de maquinaria y materiales para la construcción de los sets y los personajes animados en stop-motion que se hicieron en este taller, así como las ferreterías, madererías y tiendas de pinturas que proveyeron insumos al Taller del Chucho están basados en Jalisco.

Estos son solo algunos ejemplos de la derrama económica y creación de empleos que se pueden generar a través de la producción de películas y series mexicanas.

Respecto al estudio, Alejandra Luzardo, Líder en innovación y creatividad en el Banco Interamericano de Desarrollo, comentó, “El sector del Entretenimiento en América Latina juega un papel clave en la economía creativa. Si ponemos  la  lupa  en  el  sector  audiovisual,  se dibujan  dos  tendencias: por un lado, las plataformas de streaming están cada vez más interesadas en producir contenidos originales locales. Por otro lado, hay una creciente demanda a nivel global de los  contenidos  producidos  aquí,  tanto  en  español  como en  portugués,  lo que subraya el potencial  de  América  Latina y el Caribe como región exportadora audiovisual. Estas tendencias tienen impactos benéficos en la economía y la creación de empleos en la región”.

Continue Reading..

La eterna lucha contra la desigualdad

• Formalización del trabajo, garantías y más equidad: elementos necesarios para quienes representan la fuerza de trabajo más calificada del país, según estudio.
• 53 de cada 100 mujeres son económicamente activas

Un reciente informe de la Organización Internacional del Trabajo (OIT) indica que la tasa de desempleo en mujeres en países de medio y bajo ingreso es del 6,2%, frente a un 4,3% de los hombres. Asimismo, el 24,9% de las mujeres no pueden encontrar un empleo, frente a un 16,6% de los hombres.

Un factor importante que la OIT señala como explicación a la mínima participación laboral de la mujer en la fuerza laboral mundial es la crianza de los hijos.

Pese a sus grandes capacidades, la brecha sigue siendo escandalosamente amplia. ¿Por qué es tan difícil para una mujer, especialmente si es madre, entrar sin barreras al mundo laboral?

Según un estudio presentado por el Centro de Investigación de la Mujer en la Alta Dirección (CIMAD) de IPADE Business School, la mayor diferencia entre hombres y mujeres en México se muestra en el indicador Jóvenes sin estudiar, capacitarse o trabajar, donde el porcentaje para las mujeres es de 26.3%, muy alto comparado con el 9.7% de los hombres. Es decir, que la brecha asciende a 2.7 veces, en perjuicio de las mujeres.

Otro elemento diferenciador es que los hombres muestran mayor frecuencia de jornadas excesivas (31.5%) que las mujeres (19.0%). Sin embargo, respecto al tiempo libre, los hombres cuentan con 117 horas semanales, contra 109 de las mujeres.

Según cifras de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) al cuarto trimestre de 2022, en la Ciudad de México la Población Económicamente Activa (PEA), es decir, la población de 15 años y más que se encontraba trabajando o en búsqueda de un trabajo, fue de 4.9 millones de personas, cifra superior a la registrada en el cuarto trimestre de 2021 (4.7 millones). Según sexo, participan más hombres que mujeres.

Podemos decir que al finalizar el año 2022, en la Ciudad de México 53 de cada 100 mujeres eran económicamente activas. Esta cifra es mayor en el caso de los hombres, 74 de cada 100.

El ambiente laboral, otro aspecto a mejorar

Dentro de la gran dificultad laboral para la mujer, se debe mencionar el ambiente de trabajo, que ha sido objeto de discusión y muchas mejoras, a raíz de las microagresiones que deben enfrentar las trabajadoras, un fenómeno que afecta su crecimiento profesional.

Hablamos aquí de una subestimación excesiva de sus capacidades por parte de compañeros o jefes, donde se cuestiona su criterio, se duda de su experiencia, se roban sus créditos y se hacen comentarios sobre su apariencia, sin mencionar el acoso laboral y demás conductas reprochables.

«Es una problemática que no se puede solucionar solo con abrir más plazas de trabajo», afirma Jasmina Freire, Employe Experience en Factorial. «Las áreas de recursos humanos entran a jugar un papel importante en la transformación de la cultura organizacional de las empresas, pues además de velar por los derechos que tiene todo empleado en una empresa —horas extra, licencias, vacaciones—, también participan como agentes de cambio en conductas negativas enraizadas en la cultura nacional».

Posibles soluciones para la equidad laboral

«Existen mecanismos fundamentales como la flexibilidad horaria para quienes deben hacerse cargo de sus hogares, una labor invaluable que no se puede volver sobrecarga» indica Jasmina Freire, Employe Experience en Factorial. «Al igual que métodos para eliminar la violencia y el acoso en el lugar de trabajo, así como aumentar los tiempos de las licencias de maternidad y paternidad, para equilibrar las responsabilidades».

Que sea mayo un momento idóneo para llamar la atención sobre la urgencia de dar a la mujer, especialmente a las madres trabajadoras, el espacio que se merecen. No tiene sentido que sigan luchando por demostrar lo que ya debería ser evidente: el gran valor que sus capacidades aportan al desarrollo de la comunidad.

Continue Reading..

Grey México desarrolla campaña creativa para Seagram’s Escape

“Make Happiness Happen” es el nombre de la más reciente campaña publicitaria desarrollada por Grey México, para la marca Seagram’s Escapes en Estados Unidos. Con esta campaña también se presentó a los consumidores el rediseño de empaques realizado por esta agencia creativa mexicana que traspasa fronteras.

Celebrar a las personas que pueden ver el lado positivo de las cosas y transformar cualquier momento o actividad ordinaria en un momento feliz en compañía de amigos o familia, es el claim de la campaña creada por el experimentado equipo multicultural de Grey México. 

Seagram’s ofrece una gran variedad de sabores naturales, con una cantidad moderada de alcohol para disfrutar un momento de indulgencia, y es justo lo que quedó plasmado en las piezas creativas que ya se aprecian en digital, televisión e impresos en Estados Unidos.

“Reposicionar a la marca para ser percibida como moderna, y ser una deliciosa indulgencia, son algunos de los objetivos que busca la campaña Make Happiness Happen, ya que también busca conectar con más audiencias afrodescendientes, latinas y caucásicas en Estados Unidos; en momentos de consumo de género mixto, ampliando el target hacia hombres y no sólo mujeres”, expresa Mauricio Guerrero, Executive Creative Director de Grey México.

Además, la nueva identidad de marca de Seagram’s Escapes Cocktails y Seagram’s Escapes Spiked fue desarrollada por Grey, con un equipo especializado dentro del amplio portafolio de soluciones que brinda la agencia liderada en México por Coral Arnedo.

“GREY México se ha convertido en un referente para las empresas y marcas que buscan aliados para crear campañas de publicidad y creatividad únicas. Por esta razón, Grey trabaja desde la creación del posicionamiento e identidad de marca, hasta el desarrollo de las campañas y los puntos de contacto en donde tendrán mayor efectividad con los consumidores”, finaliza la CEO de Grey México.

Continue Reading..

“Alpura va por más mercado de productos deslactosados y lanza nueva campaña"

Alpura, la marca mexicana de productos lácteos que cuenta con más de cinco décadas de existencia, lanza la campaña “Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites” creada por la agencia Rock. El objetivo es comunicar a los consumidores de todas las edades lo increíble que es encontrar aliados para disfrutar de la pasión por los productos deliciosos, ligeros y de fácil digestión.

“México es uno de los países con mayor intolerancia a la lactosa, y esto es un detonador del mercado. De hecho, desde hace 10 años la categoría de productos deslactosados ha mostrado un crecimiento constante y Alpura ha respondido a esto ofreciendo diversas opciones hechas 100% con leche de vaca, y la línea deslactosada es prueba de ello, que actualmente tiene el 30% del mercado nacional”, explica Adrián Varela, VP de Marketing de Alpura.

Considerando que el 50 por ciento de la población latina sufre de intolerancia a la lactosa, y pensando específicamente en México, Alpura refrenda su compromiso con los consumidores invirtiendo en innovación para ampliar su abanico de productos que ahora incluye: leche deslactosada, leche light deslactosada, leche pasteurizada deslactosada, crema, yogurt y leche evaporada.

“Con Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites mostramos que las decisiones más ligeras son la verdadera definición de vivir una vida sin límites. A través de esta campaña Alpura refleja toda su pasión sin límites, revolucionando la categoría con la línea más completa y extensa en el mercado, ofreciendo productos deslactosados ligeros y de fácil digestión, además de un sabor superior”, expresa el líder de Rock The Agency, Pablo Battle.

Para Battle, la premisa de la campaña Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites es que en la vida siempre hay límites, particularmente cuando se trata de lo que más te gusta. Por eso es increíble encontrar aliados que te ofrezcan posibilidades para disfrutar tus pasiones de diferentes formas y en diferentes ocasiones. Alpura hace posible que las personas puedan disfrutar sus pasiones sin límites con los mejores productos, a través de la máxima ligereza, fácil digestión y gran sabor.

Alpura es reconocida como una de las marcas pioneras e innovadoras del sector lácteo en México, y en su nueva campaña también queda reflejado. “Lo que buscamos es ofrecer al consumidor soluciones innovadoras, prácticas, de calidad y de gran sabor, pero sobre todo, nos gusta verlos felices y que disfrutan de productos libres de lactosa”, finaliza Adrián Varela.

La campaña “Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites” se transmite en televisión nacional, TV Local (CDMX, GDL, Mérida y MTY), OOH y Digital.

Continue Reading..

5 claves para para implementar las Inteligencias artificiales (IA) de manera responsable en las empresas

• Si su empresa ya implementa IA o planea hacerlo para disfrutar de sus beneficios, un experto comparte consejos para lograrlo con éxito

«El futuro es hoy» dice la popular frase, y dar el salto a las nuevas tecnologías es inminente para las empresas mexicanas. No obstante, al hacerlo se requiere ser consciente de los beneficios y riesgos que implica su uso.

Ya se están desarrollando regulaciones, leyes, políticas y herramientas que permitan incentivar mejores prácticas en el desarrollo y uso de la Inteligencia Artificial (IA), de la mano de los gobiernos y las industrias líderes en el mundo. Es un compromiso esencial para poder aprovechar estas innovaciones con responsabilidad.

Existe un deseo generalizado de aprovechar las ventajas y los beneficios de la IA, pero al mismo tiempo es crucial evitar poner en riesgo a la sociedad. La IA responsable es un debate sobre ética y confianza.

¿Qué se debe tener en cuenta para implementar las IA?

EPAM systems, la empresa líder en servicios de tecnología de la información a nivel mundial que cuenta con operaciones en más de 30 países considera que existen 5 puntos ´para minimizar el riesgo al usar la inteligencia artificial:

1.Prever los retos: Será muy importante tener en mente los retos técnicos, económicos y legales, ya que comienzan a existir regulaciones, por ello es necesario desarrollar criterios para continuar o cancelar proyectos en función de una evaluación y determinar quién tendrá capacidad para dictaminar si se procede o no con alguna estrategia o acción.

2. Capacitación: La empresa tendrá que elaborar planes y programas de formación necesarios para su personal, motivándolos a adoptar los cambios de comportamiento requeridos para abrazar la ética de manera efectiva.

3. Evaluación: Para lograr el balance entre empresas y las AI, debemos contar con un equipo que evalúe el desempeño de esta de manera independiente utilizando enfoques diseñados para mejorar el desempeño.

4. Regulación: Será necesario incluir en las organizaciones un proceso para medir y autorregular objetivamente el riesgo de las IA, preparando a la organización con algoritmos o proveedores que le ayuden a lograrlo.

5. Transparencia: La Organización deberá validar que puede cumplir los objetivos con responsabilidad, apegándose al cumplimiento normativo, mostrando que la IA es un sistema dinámico, que requiere supervisión continua de los sistemas que esta utiliza. La empresa determinará la manera de construir entornos aislados para cumplir los requisitos de las políticas corporativas internas, de esta manera estará preparada para responder a las demandas normativas cuando se finalicen.

De manera transversal, las empresas deberán involucrarse en crear conciencia sobre la implementación de la IA y aprender de la experiencia. Se recomienda ir un paso adelante con la entrada en vigencia de las normas. Si la Inteligencia artificial es utilizada con responsabilidad, será una herramienta poderosa para impulsar el crecimiento y de esta manera alcanzar muchos de los logros propuestos.

Continue Reading..