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domingo, 31 de julio de 2022

NATIVO, una década de full digital service impulsada por la creatividad y evolución digital

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A una década de su fundación, NATIVO se distingue en el ámbito del marketing digital, publicidad y creatividad como una agencia full digital service que desarrolla campañas que marcan tendencia al entender el ecosistema tradicional, digital y phygital.

Recientemente, NATIVO obtuvo bronce en los IAB mixx 2022 en la categoría Audio Branded Content / Podcast. El caso premiado fue “Meztracks” en el marco de la campaña “La mezcla perfecta”, creada para la marca Sol Mezclas, perteneciente al portafolio de Heineken México. 

Con "Meztracks", NATIVO trajo por primera vez a México, y en alianza con Spotify, un nuevo formato de audio 3D que mezcló los sonidos característicos de la ciudad con la playlist de los consumidores. ¿El resultado? Una experiencia phygital única que conectó con el target.

PHYGITAL LAB, el resultado de invertir en innovación 

NATIVO comprende los avances tecnológicos aplicados al marketing, incluso, antes de que estos servicios sean tendencia empresarial y un paso obligado en las estrategias de las marcas. En este sentido, Phygital Lab, área de desarrollo, innovación e e-commerce de NATIVO, ha sido creada para proyectar cuáles serán las nuevas tendencias, tecnologías y acciones que se deben aplicar en las estrategias de marketing, todo con base en data.

Con Phygital Lab los clientes comprenden cuáles son los nuevos puntos de contacto, así como las reglas de interacción con los usuarios y consumidores.

Entre los casos de éxito de Phygital Lab de NATIVO se encuentra “Adivina la Canción”, una trivia musical que aprovechó la llegada de los smart speakers como Alexa a México. A partir de estudios cuantitativos y un plan estratégico, Warner Music entendió y aprovechó las nuevas conexiones de los usuarios respecto a la música. 

Otro caso fue la creación de una skill de Alexa para 54D ON, programa de fitness enfocado en la transformación humana. Mediante una prueba gratis de siete días, los usuarios accedieron a entrenamientos e inspiración del fundador de la marca, Rodrigo Garduño. 

Lo anterior, y más, convierte a NATIVO en una agencia integral que impacta de forma local y regional, siempre a la vanguardia en marketing digital.

A la fecha, NATIVO está integrado por 140 nativxs que trabajan con más de 70 marcas pertenecientes a las industrias de la tecnología, finanzas, entretenimiento, alimentos, bebidas alcohólicas, cuidado personal, automotriz y salud. 

Además, esta empresa fundada por Lautaro Cárdenas y Carlos de Anda tiene partners de renombre mundial como Grupo Heineken de México, Grupo Casa Cuervo y PepsiCo. 

sábado, 16 de julio de 2022

Caribe Cooler(R) te invita a vivir “Los diferentes lados del Caribe”

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  • A través de la campaña “Las Puertas del Caribe” de Caribe CoolerÒ, las personas podrán vivir una experiencia de playa, refrescante y divertida sin salir de la ciudad




Caribe CoolerÒ de grupo Bepensa siempre se ha caracterizado por ser una bebida joven, refrescante, versátil, práctica, atractiva e innovadora para diferentes ocasiones y ser ese aliado perfecto para pasar momentos sin tantas preocupaciones y disfrutar de lo bueno. Para este caluroso verano, llega con tres experiencias increíbles en la Ciudad de México con su campaña “Las Puertas del Caribe”.

Durante el mes de julio, Caribe CoolerÒ presentará tres spots (pop up) itinerantes donde se verán reflejadas las características de cada una de sus extensiones de línea: Caribe Cooler Core; siempre refrescante, Caribe Cooler Ultra, más ligero y menos dulce y Caribe Cooler Seltzer, muy mexicano, burbujeante y con un piquete de alcohol. Los happenings tendrán lugar en el Parque de los Venados ubicado en la Alcaldía Benito Juárez en Avenida División del Norte, Colonia Santa Cruz Atoyac de la Ciudad de México, del 15 al 24 de julio del 2022 en el horario de 10:00 a 18:00 horas. La experiencia estará abierta al público para mayores de 18 años de edad, los detalles y horarios, podrán consultarlos en las redes oficiales de Caribe CoolerÒ.

Toda la línea de productos de Caribe CoolerÒ está pensada para cada perfil de consumidor, con el propósito de satisfacer sus diferentes necesidades con gran variedad de sabores refrescantes, y diferentes presentaciones, desde un empaque innovador, más práctico, cómodo y seguro como las Latas de 355ml de Caribe CoolerÒ, una presentación más grande perfecta para compartir Caribe CoolerÒ Durazno 750ml; Caribe CoolerÒ Ultra, es una línea de bebidas más ligera y menos dulce con casi 4% de alcohol y finalmente Caribe Cooler SeltzerÒ para aquellos que buscan cuidarse sin tener que sacrificar su diversión con 0% carbohidratos y tan sólo 84 calorías.

sábado, 7 de mayo de 2022

ALFONSO HERRERA es BATMAN DESENTERRADO en el podcast original de Spotify

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  • La versión para Latinoamérica contará con la actuación principal de Alfonso Herrera como Batman bajo la dirección de Hari Sama
  • Se trata del lanzamiento simultáneo global más grande de Spotify desarrollado hasta el momento con 9 adaptaciones globalmente
  • Estreno mayo 2022







Spotify, Warner Bros. y DC Cómics se unen para el surgimiento de un nuevo proyecto titulado Batman Desenterrado, un podcast protagonizado en su versión para Latinoamérica por el actor mexicano Alfonso Herrera, cuyo estreno está programado para el próximo martes 3 de mayo.

Este 2022 regresa uno de los superhéroes más icónicos del mundo con una nueva historia escrita originalmente por el estadounidense David S. Goyer, guionista de cómics y películas, quién fue el encargado de realizar los guiones de cintas como Batman Inicia (2005), Superman el hombre de acero (2013) o Blade (1998). Proyecto que en su versión en español se encuentra bajo la dirección del director mexicano Hari Sama, conocido por su trabajo en Esto no es Berlín (2019).

Alfonso Herrera será el encargado de darle vida al personaje protagónico de Batman/Bruno Díaz y estará acompañado por las voces de Carlos Aragón como Alfred, Ana Brenda Contreras como Bárbara Gordón, Zuria Vega como Kell, Alfonso Borbolla como El Acertijo y Hernán Mendoza como Thomas Wayne, entre otros actores parte de este montaje sonoro.

Batman Unburied, por su título en inglés, destacará por ser el lanzamiento simultáneo global más grande de Spotify desarrollado hasta el momento, pues además de su lanzamiento en latinoamérica bajo producción mexicana, la plataforma prepara también las versiones de Brasil, Francia, Alemania, Indonesia, Italia, Japón y por supuesto la de Estados Unidos, de donde surgió originalmente este proyecto.

“Batman es uno de los personajes más interesantes en la historia del cómic y del universo DC. Darle voz a este superhéroe tan complejo y de la mano de grandes aliados como lo es Fábula, Spotify, Warner Bros., DC y Hari Sama es un gran reto y al mismo tiempo una gran posibilidad de trabajar con grandes compañeros actores reinterpretando esta historia y creando algo muy nuestro. Es una invitación al público a sumergirse en este universo sonoro de Ciudad Gótica” destaca Alfonso Herrera.

Este podcast es un relato que envolverá a la audiencia en la vida de Bruce Wayne/Bruno Díaz, quien en está historia es un patólogo forense cuya tarea principal es examinar a las víctimas del asesino mejor conocido como El Cosechador en el Hospital de Ciudad Gótica. De esta manera, nuestro protagonista deberá convertirse en Batman para salvaguardar a los ciudadanos de Ciudad Gótica y detener las fechorías de aquel misterioso y sádico villano.

sábado, 30 de abril de 2022

Luz María Doria abre su vida en entrevista con Mar Saura

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La reconocida autora y productora del programa de Univision, Despierta AméricaLuz María Doria, considerada una de las latinas “poderosas” que rompen barreras en los medios dentro de la industria del entretenimiento, habló de sus experiencias desde la perspectiva de la mujer y de como llegó a convertirse en una profesional exitosa superando sus miedos y viviendo el hoy. 

 Durante una amena entrevista con la actriz, modelo y presentadora española Mar Saura, como parte de su serie de Instagram Live: “Vivir es Increíble” de GNP Seguros, Doria reveló como durante su infancia fue una niña muy querida pero sobreprotegida, lo que le generó miedos. “Este es un llamado de atención para todos los padres… porque yo fui una niña muy querida pero demasiado protegida” , dijo la autora al recordar como eso le generó inseguridad y miedo, al que describe como “la metiche envidiosa de tu vida” y que era su principal enemigo. “Me montaba en un avión y estaba convencida de que no iba a aterrizar, yo no quería dar ideas porque me asustaba que me fueran a criticar y así me inventaba finales tristes”, dijo la periodista colombiana graduada en comunicación de la Universidad de Barry en Miami Shores, durante la conversación con Saura. “Eso fue lo que a mi más me mantuvo maniatada, no atreverme, porque yo sabía hacer muchas cosas, pero no tenía el valor”, agregó Doria, quien poco a poco logró superar sus miedos y obtuvo su primer trabajo en Cristina la Revista a los 21 años y 4 años después ya era la directora de la misma. Señaló que su principal freno estaba en la mente, pero que a través de la disciplina y de nutrirla con buenos libros y nutrir el alma se puede evolucionar. “En esos momentos que pienses que no lo vas a lograr, esa voz bonita te va a decir, quizá no lo logres hoy pero mañana si”, afirmó la también autora de cuatro libros: “La mujer de mis sueños”, “Tu momento estelar” , “El arte de no quedarte con las ganas” y “La Mujer de mis sueños100 ideas de agradecimiento y superación”. El más reciente, es un resumen de los otros tres y tiene consejos para ayudar a los lectores a superar sus miedos y lograr sus metas. “Es curioso siempre he sido exitosa en mi carrera porque he sido muy trabajadora, pero yo podría dar más de hecho hoy en día y estoy dando más que hace 20 años… hago más cosas y me siento más feliz”, afirmó al señalar que la felicidad está en disfrutar el hoy, lejos de los estereotipos familiares. “Nos enseñaron a que tienes que ser buena mamá, buena esposa, buena amante, buena trabajadora y te cansabas antes de empezar… entonces cuando estés con tus hijos ahora tienes que ser la mejor mamá y cuando estés trabajando la mejor profesional y cuando estés disfrutando no tienes que sentirte culpable y seguir adelante”, aconsejó Doria. Sin duda una mujer exitosa, a sus 56 años, la autora indicó que el éxito para ella está en hacer lo que uno quiere y le hace feliz. “El éxito para mí es poder escribir… todos los días ser productora de televisión es hacer que las cosas sucedan y soy líder de un grupo que le brinda esperanza a Estados Unidos”, expresó. 


LIVE:
https://www.instagram.com/p/CbLVbavDXrt/?utm_source=PRENSA+-+LIDERES+LATINOS&utm_campaign=504a820fa7-EMAIL_CAMPAIGN_2018_04_30_COPY_01&utm_medium=email&utm_term=0_f42be2fe2d-504a820fa7-112043139&goal=0_f42be2fe2d-504a820fa7-112043139&mc_cid=504a820fa7&mc_eid=2867c8c04c 

lunes, 11 de abril de 2022

Podimo presenta: Gumaro de Dios “El caníbal”, el pódcast

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  • El reconocido actor Humberto Busto da voz por primera vez a un caníbal en una audioserie: él es Gumaro de Dios, “El caníbal”
  • Un pódcast sin precedentes que rescata fragmentos de audios originales de una entrevista real entre Gumaro de Dios y el periodista Alejandro Almazán
  • Una experiencia envolvente, inmersiva y estremecedora gracias al sistema 3D con que fue grabado –escúchese con audífonos



Con reminiscencias de El silencio de los inocentes, el periodista Alejandro Almazán tuvo acceso a la celda de Gumaro de Dios en repetidas ocasiones y logró así, de viva voz, reconstruir los hechos que condujeron a Gumaro a convertirse en uno de los caníbales más temidos de la historia de México. Gumaro de Dios, “el caníbal” se estrena este 15 de marzo: un pódcast sin precedentes que rescata fragmentos de los audios originales y cuenta con la participación estelar de Humberto Busto en el papel de Gumaro.

Una voz aterradora te habla al oído. Lanza unas carcajadas malévolas mientras alucina. Te susurra primero a la derecha y luego a la izquierda. Es el reconocido actor Humberto Busto, quien incursiona por vez primera en el formato pódcast. Gumaro de Dios es una audioserie narrada e investigada por el periodista Alejandro Almazán, basándose en sus entrevistas con el atribulado y célebre caníbal, sobre el que escribió un libro en 2007.

“Yo llegué a ser la última oportunidad que le quedaba a Gumaro para no morirse en un manicomio de máxima seguridad”, revela Almazán en el primer episodio del show, que se puede escuchar desde el 15 de marzo exclusivamente en Podimo, la principal plataforma de pódcasts y audiolibros en español. Con reminiscencias de El silencio de los inocentes, este periodista, ganador del Premio Gabo en tres ocasiones, reconstruye sus entrevistas en prisión con Gumaro de Dios, y recurre a la ficción para detallar los hechos que lo condujeron a la cárcel. “Si no es con ficción, ¿qué otra manera hay para acercarse a esta realidad?”, opina Almazán.

Por si la titánica labor periodística de Alejandro Almazán fuera poco, Humberto Busto se suma a este show en la que se coronará como una de las mejores interpretaciones de su trayectoria. Con la ayuda de una tecnología especial a base de micrófonos que graban audio en 3D, este show garantiza una experiencia envolvente que da cuenta de las voces que atormentaban al protagonista de esta insólita historia. Eso hace que los susurros se sientan casi reales cuando el oyente escucha el pódcast con audífonos.

“Desde nuestra llegada a América Latina, reciente pero muy potente, en Podimo nos hemos embarcado en infinidad de proyectos que desafían las convenciones de la industria del audio. Sin temor a equivocarme, Gumaro de Dios es el más ambicioso de todos los shows que hemos lanzado en la región: nada volverá a ser igual luego de escuchar (con audífonos) este show, inmersivo y estremecedor”, asegura Wendolín Perla, responsable de contenido para Podimo en Latinoamérica.

Cómase después de escuchar. Y escúchese con audífonos.

Inicia N+, referente de contenido noticioso multiplataforma en español

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Inicia N+, un nuevo proyecto digital de contenidos noticiosos con alcance global y responsable de todas las operaciones de Noticieros Televisa. En N+ convergerán los contenidos noticiosos transmitidos en (I) el nuevo canal de streaming de noticias N+ Media, (II) los noticieros de Canal 2 (las estrellas), (III) FOROtv y (IV) los noticieros de las televisoras de las ciudades N+ Local. Asimismo, N+ introduce dos nuevas divisiones: (I) producción de documentales, N+ Docs, y (II) unidad de periodismo de investigación, N+ Focus.

N+ tendrá la oferta más amplia de contenidos noticiosos. Introduce nuevos formatos con poderosas e innovadoras narrativas. A los programas ya consolidados, N+ sumará nuevos contenidos con los cuales buscamos ganar la preferencia del público, como ya ocurre con los noticieros de las estrellas y FOROtv, cuyas respectivas audiencias duplican a las de sus competidores más cercanos. 

N+ se dedicará exclusivamente a la producción de contenido noticioso con una amplia capacidad para generar programas informativos, de investigación, documentales y culturales, así como coberturas de los eventos y coyunturas más relevantes. Las principales ventanas de salida serán los canales de TelevisaUnivision México, la nueva plataforma ViX y el nuevo sitio de N+: www.nmas.com.mx

Su objetivo: Seguir siendo el referente noticioso más importante del país y servir a un público que busca información para tomar las mejores decisiones a partir de una oferta plural, diversa, cercana a la gente, adecuada a las distintas plataformas y apegada a las mejores prácticas del periodismo a nivel mundial.

N+ tendrá como Director General a Daniel Badía, quien ya venía encabezando Noticieros Televisa, y a un experimentado equipo integrado por Otoniel Ochoa, Director de Operaciones, Amador Narcia, Director de Información, Yolanda Ocampo, Directora de Contenidos, Diego Carvajal, Director Digital, Omar Sánchez de Tagle, Director de N+ Focus (Unidad de Periodismo de Investigación), Marijean Kushfe, Directora de N+ Docs (Documentales) y Gustavo Torres, Director de Tecnología, así como la fuerza de más de 1,600 periodistas, productores y técnicos con capacidad de producir más de 44 mil horas de contenido anuales y 120 programas en vivo diariamente.

N+ llega como una propuesta digital sin precedente en el país que combina la experiencia y profesionalismo de comunicadores de gran trayectoria como Denise Maerker, René Delgado, Danielle Dithurbide, Genaro Lozano, Raymundo Riva Palacio, Leo Zuckermann, Paola Rojas, Karla Iberia Sánchez, Enrique Campos y Carlos Hurtado, con la frescura y talento de una nueva generación de periodistas que, con su profesionalismo y visión, ejercen el día a día de la labor informativa.

Noticiero Matutino: “Bien y de Buenas” Conducido por Paola Becerra y Jesús Bahena. Contará las historias que marcan la agenda para iniciar el día con información plural y objetiva en un ambiente relajado. 

Desde la Redacción: “N+ Central” Conducido por Antonio Pérez y Carolina Lomas. Ofrecerá una rápida vuelta por México y el mundo con las noticias más relevantes y todas las actualizaciones de última hora desde donde nace y se procesa toda la información: el área de redacción.

Noticiero: “N+ a las 15:00 / 17:00 / 19:00” Tres noticieros dinámicos y profundos con reportes en vivo de corresponsales en México y el mundo. Serán conducidos por Elizabeth Cano y Alejandro Godina.

Noticiero Nocturno: “N+ Prime” Conducido por Alejandra Gallardo y Guillermo Blanco. Brindará hechos, datos, opiniones y análisis, más allá de los encabezados de las noticias.

“En Todo Caso” Conducido por Fernanda Caso. Explicará los temas de conversación en México y en el mundo, y entrevistará a los personajes de la noticia para proporcionar una perspectiva diferente y actualizada. 

“Antes de Acostarnos” Conducido por Genaro Lozano. Revista nocturna con los temas de conversación en las calles y las camas.

“Va de Nius” Informativo que rescata los ángulos más inverosímiles de la realidad. Un estilo desenfadado y mordaz que convierte a las noticias en una carcajada inesperada, Manu NNa, junto con Carolina Campos y Emiliano Gama. 

“Punto y Contrapunto” Conducido por Mariana Hernández. Abordará asuntos político-sociales que dominan la conversación nacional e internacional con una nueva generación de líderes de opinión.

“1.5º Para Salvar al Planeta” El proyecto plantea la comunicación de ciencia robusta y el periodismo de soluciones para el cambio climático. Bajo la conducción de Iván Carrillo y el análisis y la polémica con los especialistas Octavio Aburto, Tania Mijares, Mariana Pelayo y Rodrigo Medellín.

“¿Con Quién Hablo?” René Delgado conducirá una serie de entrevistas con personajes célebres, interesantes o curiosos del ámbito político o cultural, en el cual se aborda su trayectoria, biografía, aspiración o singularidad. 

Sobre esta nueva oferta de contenidos noticiosos, el Director General de N+, Daniel Badía, señaló:

"N+ nace como la principal productora de contenido noticioso en video en español, con la fuerza que implican décadas de experiencia y con la claridad de que las audiencias hoy buscan nuevos formatos, nuevas temáticas y nuevas plataformas para incorporarlas en su toma de decisiones cotidianas. Con esta propuesta -que combina experiencia e innovación- consolidaremos la oferta de información en español más importante para mantener y crecer nuestras audiencias. Buscamos darte la información con el objetivo de que decidas informado. Agradezco a los señores Emilio Azcárraga, Alfonso de Angoitia y Bernardo Gómez su apoyo para poder consolidar este gran equipo de profesionales y, desde luego, por la confianza que han depositado en mí para encabezar este innovador proyecto". 

Daniel Badía Director General N+

viernes, 1 de abril de 2022

La Escudería TV4 Guanajuato presenta sus tripulaciones para el Rally of Nations 2022

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La Escudería TV4 Guanajuato presentó este martes a las tripulaciones con las que disputará el próximo Rally Of Nations en León Guanajuato del 1 al 3 de abril.

El evento de presentación y revelación de los autos se llevó a cabo en La Valenciana Arquitectura Residencial, un complejo al norte de la ciudad inspirado en la Mina de La Valenciana de Guanajuato Capital.


Una de las dos tripulaciones que representará a “La Señal de Guanajuato” serán los campeones de la Copa Junior 2021 del NACAM, Patrice y Nicolas Spitalier, a bordo de un Renault Clio RS Rally 5.

“Estamos muy contentos de representar los colores de Guanajuato en Guanajuato en los mejores caminos de México, es el evento más importante del año para nosotros, buscaremos la victoria”.

Patrice anunció que estará compitiendo en el sur de Europa en Mayo en el Campeonato TER, en un evento que tiene tramos que se corren también en el Rally de Monte-Carlo del WRC.

Adrián Molina, director de la Escudería TV4 Guanajuato, agradeció el soporte brindado por TV4 a la escudería, resaltando que la misión de 2021 se cumplió al lograr el campeonato NACAM Junior.

“Estamos aquí con mucho agrado de presentar este proyecto 2022 de la Escudería TV4 Guanajuato, muy contentos de decir misión cumplida, se logró el campeonato el año pasado y ello nos permite ir diversificando el proyecto.”

La otra tripulación que representará a Guanajuato será la conformada por el piloto local Gustavo Uriostegui y su copiloto David Hernández, ganadores del Rally Guanajuato 2021, que también correrán en un Clio RS Rally 5.

“Guanajuato es mi rally favorito de todo el campeonato, el año pasado nos fue super bien, esperamos repetir ese resultado, nos dio muchísimo gusto ganar en casa, se siente todo el apoyo de la gente local.”

Juan Aguilera Cid, director de TV4 Guanajuato recordó los inicios del Rally Guanajuato y cuál ha sido el reto de llevar el rallismo hasta las pantallas de los hogares de México y el mundo.

También felicitó a las tripulaciones por los logros obtenidos en 2021 “Felicidades, gracias por estar en esta Escudería TV4, gracias por participar y representar a Guanajuato, un estado rico en cultura, tradiciones y por supuesto también en el tema deportivo.”

Para finalizar, Juan Aguilera, presentó a los medios de comunicación un nuevo proyecto llamado Rally Camp, que busca desarrollar nuevos talentos jóvenes en el rallismo. 

En representación de los 12 jóvenes que participan el en Rally Camp de la Escudería TV4 Guanajuato, Mónica Orozco y Juan Pablo Labiaga dieron unas palabras a la prensa expresando su emoción y deseos de desarrollar una carrera en el automovilismo deportivo, agradeciendo la oportunidad de acercarlos más a cumplir sus sueños.

lunes, 14 de marzo de 2022

Enamora a los consumidores con el propósito de tu marca; estas tres estrategias te enseñarán cómo

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Actualmente, las marcas llevan un ritmo vertiginoso de lanzamientos de productos, servicios y experiencias —sobre todo digitales—, por lo que suele ser común perder de vista que una marca debe tener un propósito más allá de perseguir una constante innovación. Además, la sociedad experimenta una serie de problemas relacionados con la justicia social, el cambio climático y la salud mental, que demandan que las marcas se involucren.

De acuerdo con un reporte de Capgemini, el 78% de los consumidores cree que las marcas tienen un rol mucho más importante en la sociedad que solo velar por sus intereses. Precisamente, el propósito de una marca es lo que hace para contribuir a la sociedad, de acuerdo con Jeremy Heimans, CEO de Purpose, una organización dedicada al desarrollo de campañas y proyectos innovadores relacionados a movimientos de impacto social.

Pero, ¿puede una marca tener otro propósito más allá de generar ganancias?

frog*, consultora líder en diseño e innovación estratégica, ha trabajado con marcas de diversos tamaños e industrias, por lo que sabe que su esencia no está en un logo o un eslogan, sino en la promesa que hace a sus clientes. Por esto, deben evaluar si esa promesa es relevante y si se ha mantenido tanto con sus consumidores como con sus empleados.

Con la ayuda de expertos como Jeremy Haimans, frog publica el reporte Disruption Fatigue (El cansancio de la disrupción), en donde plantea tres estrategias que los líderes de un negocio pueden seguir para evitar perder de vista la importancia del propósito.

Alinear a consumidores y trabajadores

Si al consultar a consumidores y empleados sobre los valores, la misión y la filosofía que una marca transmite en las experiencias que brinda, no es posible encontrar coherencia ni articular lo que representa la marca, entonces es tiempo de reevaluar el propósito.

Cuando clientes, empleados y líderes están alineados en la misión central de una marca, las organizaciones pueden enfocarse menos en la gestión de las apariencias y centrarse más en la oferta de valor.

frog ha trabajado con empresas para identificar el propósito fundamental de su marca, como con Alto, una firma que está redefiniendo la industria de los viajes compartidos centrándose en un solo propósito: ofrecer viajes memorables por la seguridad, la calidad y la consistencia del servicio.

Activar el propósito

Las organizaciones deben garantizar que sus sistemas, políticas y gestión sean consistentes con un propósito claro. Sin embargo, cómo una marca traduce su propósito en acción depende de sus objetivos, necesidades y valores específicos. Construir una base sólida para el crecimiento y el éxito a largo plazo requiere que las estructuras y prácticas internas de la organización reflejen los valores que proyecta al mundo.

Al trabajar con empresas, frog ayuda a que desarrollen estrategias con base en datos y experiencias centradas en las personas para activar a la organización detrás del propósito de marca. Un claro ejemplo es el trabajo con stc, el mayor proveedor de telecomunicaciones de Arabia Saudita.

Mediante el desarrollo de un nuevo sistema de lenguaje de diseño para dar nueva vida a la marca y comunicar mejor nuevos servicios y productos, la compañía elevó el estándar para el autoservicio de experiencias de telecomunicaciones.

Mantener la promesa

Unificar un propósito es una forma efectiva de priorizar oportunidades y acciones para alcanzar una innovación más significativa para el negocio y los consumidores, y así mantener la promesa de marca. Sin embargo, para que los clientes perciban que dicha promesa se está cumpliendo, la marca debe brindarles experiencias diferenciadas como membresías personalizadas, programas de lealtad o iniciativas enfocadas en una causa; experiencias que reconocen a los consumidores que han ayudado a hacer crecer una marca mientras se resalta el propósito.

Con Dispatch Goods, una startup que busca combatir el uso de recipientes de un solo uso, frog ayudó a que la marca desarrollara una identidad que expresa con claridad sus valores y refuerzan su propósito en cada punto de contacto.

Los datos son claros, los consumidores favorecerán a las empresas que retribuyen a la sociedad: el 75% de los consumidores están dispuestos a comprar productos y servicios a empresas que hayan ayudado durante la crisis sanitaria por COVID-19, de acuerdo con una encuesta de Capgemini.

Las marcas deben tener claro que son capaces de inspirar y motivar a las personas a tomar acciones y consumir de manera más consciente. En 2022, las marcas con un propósito bien definido se separarán de aquellas que simplemente se dejan llevar por la ola de la disrupción, confiando en logotipos, eslóganes y cierta estética para crear la apariencia de valor donde en realidad no existe.


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*La firma escribe su nombre con letras minúsculas (frog). Las  minúsculas son un guiño a la noción de la Bauhaus de un lenguaje no jerárquico, reforzando el espíritu de colaboración horizontal tanto dentro de los equipos de diseño como en las relaciones con los clientes.

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