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domingo, 16 de junio de 2024

Publicidad en WeTransfer llama 30 veces más la atención: US Media

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  • Una persona ve por día entre 6,000 y 10,000 anuncios publicitarios, ¿cómo puedes destacar a tu marca en un contexto así?
  • US MEDIA, el hub de medios líder en LATAM, ofrece su formato publicitario. ¿Ya lo tienes en tu estrategia de publicidad? 

 

Los anuncios publicitarios tradicionales están perdiendo su efectividad. Es tanta la sobresaturación de información y las distracciones constantes, que se convierte un reto captar la atención de las audiencias.

 

Para quienes trabajan en la industria de la publicidad no es nuevo oír que estamos ante un cambio de paradigma. La creatividad debe reinventarse día a día para no dejar de ser atractiva, y aún así, a veces no lo logran.

 

En este contexto, surge una nueva estrategia que modifica la forma de crear campañas publicitarias. Conocida como "economía de la atención", esta lógica establece que la atención humana es un recurso limitado, ya que la cantidad de contenidos a consumir supera la capacidad humana para hacerlo. Y aquí está la clave del éxito del formato publicitario de US Media.

 

La atención de las personas sobre los anuncios se vuelve extremadamente valiosa, y las marcas compiten por captarla y mantenerla.  Generar emociones con el contenido parecería ser la gran opción. ¡Pero no es el único camino! Elegir estratégicamente dónde publicitarse es otra buena vía. Por ello, WeTransfer, la aplicación diseñada para la transferencia de archivos informáticos por Internet, es una clara muestra de su efectividad, al retener la atención de los consumidores hasta 30 veces más que un post de Instagram, o 5 veces más que un bumper ad de YouTube.

 

¿Cómo logran las marcas destacarse?

 

Para que una marca se destaque entre otras, debe anunciarse en espacios donde los usuarios estén cautivos y su atención no se diversifique. De acuerdo con su estudio hecho entre más de 7 mil personas se evidenció que los usuarios prestan 30 veces más atención en WeTransfer que en una pantalla de TV. Además, el estudio demostró que los usuarios de WeTransfer participan con el anuncio durante más de 5 segundos, una métrica que ni Facebook, ni Instagram, ni ninguna otra plataforma de anuncios digitales puede ofrecer al día de hoy.

 

Los líderes de las marcas y de las empresas deben dirigir su plan de medios donde la capacidad de atención sea el pilar principal. Y enfocar sus estrategias para mostrarse en espacios publicitarios que les aseguren esa atención que están buscando.

 

Para las marcas es muy importante captar la atención de las audiencias, por ello US Media ofrece a todas las empresas este formato publicitario que beneficiará la publicidad de las marcas, no sólo para que las audiencias las capten; sino para mantenerse presente entre todo tipo de audiencias.

 

ACERCA DE US MEDIA

 

US Media es un hub de medios en América Latina, creado en 2003 por Bruno Almeida, ofrece soluciones inteligentes para crear conexiones valiosas entre marcas y audiencias. 

 

La empresa cuenta con servicios de publicidad integrales que van desde la reventa de espacios publicitarios hasta la optimización de campañas en múltiples plataformas. Además, también ofrece desde la compra de medios internacionales en todo el mundo hasta la facilitación de transacciones financieras entre países. En su cartera cuenta con representación exclusiva de venta de publicidad para Tinder, WeTransfer, TechTarget, Fandom y Amadeus.

viernes, 7 de junio de 2024

“Lo importante, es lo de adentro” La nueva campaña de Pingüinos Bimbo y Fantástica

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  • La categoría de bebidas lácteas Pingüinos presenta su nueva campaña con un contundente cambio en su comunicación




El mundo cambió, y la desigualdad social, racial y de género aún no desaparecen; las nuevas generaciones son mucho más conscientes, han cambiado las prioridades y lo que hoy les importa es mejorar el mundo, en lugar de marcar un gol o encestar la pelota para ganar un partido.

"Decidimos usar este cambio de pensamiento para cambiar las reglas de la categoría y enfocar la nueva bebida energética de Bimbo en los chicos que necesitan energía para cambiar el mundo en el que viven, para hacerlo más justo, para eliminar prejuicios, para hacerse escuchar y así cambiar en algo el mundo. Esta generación es distinta y usa su tiempo y energía de otra forma, es claro que la forma de abordarlos debía ser otra." Alejo Gómez, DGC de Fantástica.

“Lo importante es lo de adentro” está compuesta por dos historias reales; la primera cuenta la historia de un chico que decide dejar de ser el capitán del equipo de fútbol, para liderar la lucha por la igualdad de género, enfrentando a sus compañeros e incluso a sus familiares más cercanos. La segunda es la historia de una chica que sufre una rara enfermedad que termina haciendo que pierda una de sus piernas, a pesar de esto, ella decide enfocar toda su energía en enfrentar sus miedos y se convierte en nadadora profesional, sabiendo que para lograrlo debía aprender a nadar de nuevo.

Esta campaña es sin duda el match perfecto de una realidad de nuestra sociedad con un claro propósito de marca: saborear el mundo bajo tus propias reglas.

“El mensaje que queremos transmitir a través de esta campaña es sin duda un aporte a seguir normalizando la diversidad que aún a muchos les cuesta aceptar, una invitación para empoderar a la audiencia que sufre constantes transiciones en el día a día y que en muchas ocasiones es rechazado por no seguir un patrón. Es para mí un ejemplo de cómo conectar realmente con un propósito de marca y hacer una campaña que no solamente impactará las ventas, si no que nos hace aún más responsables con nuestra sociedad.” Explica Julieth Martínez Quijano - Jefe de categoría Sweet Baked goods.

Grey presenta el botón que te avisa que ya estás listo para disfrutar para una cerveza Pilsen Extra

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  • La campaña busca posicionar a la cerveza de pura malta paraguaya como la ideal para ese momento de la vida cuando empezamos a priorizar calidad sobre cantidad





Para el relanzamiento de Pilsen Extra, la cerveza pura malta de calidad internacional de Pilsen Paraguay, Grey Argentina creó una campaña donde el protagonista es un botón que aparece justo para avisarnos que quizás llegamos a ese punto de nuestra vida donde podemos empezar disfrutar de una cerveza de mayor calidad.

“Pilsen Extra es una pura malta ideal para cierto momento de la vida y con nuestra campaña, quisimos establecer un vínculo emocional con los consumidores, mostrándoles situaciones con las que puedan sentirse identificados si están viviendo esa etapa. Queremos que sepan que, si están experimentando ese momento de la vida, están para esta cerveza” Carlos Moreno, Brand Manager de Pilsen

La campaña se centra en esos momentos cruciales donde nos damos cuenta de que quizás ya no estamos para hacer una fila interminable para entrar a un boliche o que preferimos disfrutar una comida en casa con amigos antes que una fiesta ruidosa y ahí aparece el botón Pilsen Extra para confirmarnos lo que sospechábamos: llegamos al momento ideal para disfrutar de una Pilsen Extra, la cerveza pura malta de calidad internacional con un sabor especial.

“A veces, como agencia, te das cuenta de que quizás ya no estás para lanzar una campaña más de awareness, que fortalezca el posicionamiento y aumente la consideración, sino que estás para algo más, como lanzar la campaña con un botón Pilsen. Un botón que te confirme que ya estás listo para una pura malta de calidad internacional". – Juan Ure, ECD de Grey Argentina.

Además de comerciales en televisión, la campaña tiene un alcance 360°, contemplando todos los puntos de contacto, incluidas acciones en punto de venta y redes sociales.

Suscríbete y paga ViX en México con Tu Número AT&T

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A partir de hoy, los usuarios de AT&T México podrán suscribirse y pagar el acceso al contenido premium del servicio de streaming ViX, a través de Tu Número AT&T, llevándose en exclusiva dos meses de ViX por cuenta de AT&T. Esto únicamente para clientes AT&T Pospago[1] y Prepago, pagando 119 pesos a partir del tercer mes.[2]

 

“Nos emociona tener un aliado como ViX que nos permitirá seguir ofreciendo a nuestros clientes lo mejor del entretenimiento al alcance de un clic gracias a Tu Número AT&T”, afirmó Nayura Rojas, Vicepresidenta Adjunta de Innovación y Producto en AT&T México. “Impulsando este tipo de esfuerzos, reafirmamos nuestro compromiso de conectar a las personas con experiencias excepcionales, brindándoles al mismo tiempo comodidad, facilidad y seguridad”.

 

Por su parte, Adam WaltuchExecutive Vice President of Global Distribution and Streaming Partnerships de TelevisaUnivision, señaló que “ampliar la alianza con AT&T México fortalece nuestra estrategia de acercar a ViX a más personas en el país. El compromiso que tenemos con nuestros suscriptores es el de ofrecerles siempre el mejor entretenimiento en español, así como facilitarles las vías de acceso al mismo. Agradecemos que una empresa de clase mundial como AT&T comparta nuestra visión y que nos acompañe en el cumplimiento de nuestro objetivo”.

 

Para realizar la suscripción con Tu Número AT&T, debes ingresar a la página de ViX, elegir el plan Premium mensual, crear una cuenta y seleccionar como método de pago la opción AT&T para poder pagar con Tu Número AT&T. A continuación, proporciona tu número telefónico, en el cual recibirás un código de verificación para validar dicho número.

 

Al momento de contratar el servicio, no tendrás cargo alguno: solo recuerda que para recibir este beneficio, debes hacer este proceso desde la página web de ViX, aceptar el cargo recurrente y dar clic en iniciar suscripción.

 

Tu Número AT&T es la clave para un entretenimiento ilimitado, ofreciéndote la posibilidad de pagar servicios como el de contenido premium de ViX con cargo a tu factura. A través de este método de pago, AT&T México continúa marcando la pauta en la industria, reafirmando su compromiso de llevar experiencias excepcionales a cada persona en el país.

 

ViX es el servicio de streaming en español líder en el mundo, con la mayor oferta de contenido de entretenimiento, noticias y deportes de habla hispana a nivel mundial. En ViX se puede disfrutar de más de 100 canales de streaming, más de 75,000 horas de contenidos on-demand, películas, telenovelas, series, programas infantiles, así como de constantes estrenos exclusivos de contenido original y mucho más.


[1] Esta promoción no incluye planes de AT&T Negocios ni Internet en Casa

[2] Para acceder a la promoción debes suscribirte desde la página web de ViX

miércoles, 1 de mayo de 2024

Netflix y el BID presentan estudio sobre el impacto económico de la industria audiovisual en México

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  • Netflix y el BID presentan estudio sobre el impacto económico de la industria audiovisual en México:  por cada $200 millones de pesos invertidos, se generan $127 millones adicionales




El impacto cultural de la industria audiovisual es la consecuencia más visible de la inversión en series, películas y documentales. Sin embargo, esta industria también realiza un aporte considerable al desarollo económico de los países, especialmente en México, que siempre ha destacado por su producción audiovisual. Concretamente, por cada 10 pesos mexicanos invertidos en la industria se generan 6 pesos adicionales en la economía, lo cual representa un efecto multiplicador del 1.6. 

Estos datos fueron revelados durante el Festival Internacional de Cine de Guadalajara donde fue presentado el estudio El impacto económico de las industrias  audiovisuales comisionado por Netflix en coordinación con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID). El informe busca cuantificar el impacto del cine, el video y la televisión en la economía de México, así como el efecto multiplicador que tiene.

De acuerdo con el reporte, en México, por cada $200 millones de pesos de inversión para crear una película se generan $127 millones de pesos adicionales de forma indirecta en la cadena de suministro. Esa misma inversión genera cientos de empleos directos e indirectos entre los cuales se incluyen productores, técnicos, fotógrafos, editores, confeccionadores de vestuario y animadores, entre muchos otros. El alcance y valor del efecto multiplicador no sólo abarca las actividades alrededor de la industria audiovisual como la construcción de escenografías, desarrollo de efectos especiales, animación o musicalización, sino que impacta también a otras industrias como la de transporte, materias primas,  turismo, publicidad, alimentos y bebidas y legal, por mencionar algunas. 

El estudio señala que solo en 2021, la industria audiovisual en México generó ingresos totales por 61 mil 690 millones de pesos, de los cuales la producción de películas representó 14 mil 769 millones de pesos. Se espera que los ingresos por la producción cinematográfica aumenten entre 6 y 7% año con año hasta 2025.

En 2015 Netflix produjo Club de Cuervos, su primera serie original en México y desde entonces ha continuado invirtiendo en la producción de series y películas. Recientemente estrenó la película El último vagón, dirigida por Ernesto Contreras y protagonizada por Adriana Barraza, la cual fue filmada en Veracruz, Tlaxcala y Puebla. Como menciona el informe, la producción de la película generó una inversión en otras industrias, incluyendo la de construcción y materias primas. Por ejemplo, para hacer los vagones y los sets del pueblo se usaron 5 toneladas de fierro que equivalen a cerca 20 mil varillas de un metro (¡casi 4 veces la altura del Pico de Orizaba!). Además, se adquirieron 8.5 toneladas de madera que equivalen al peso de 283 puertas y, para la utilería y escenografía de las oficinas y las escuelas de la película, se utilizaron 480 kg de papel reciclado que pesan lo mismo que mil 765 libros.

A finales del año pasado, la película ganadora del Oscar®, Pinocho de Guillermo del Toro, en la que participó El Taller del Chucho –un estudio de animación ubicado en Zapopan, Jalisco, gozó de éxito a nivel mundial. Todos los proveedores de maquinaria y materiales para la construcción de los sets y los personajes animados en stop-motion que se hicieron en este taller, así como las ferreterías, madererías y tiendas de pinturas que proveyeron insumos al Taller del Chucho están basados en Jalisco.

Estos son solo algunos ejemplos de la derrama económica y creación de empleos que se pueden generar a través de la producción de películas y series mexicanas.

Respecto al estudio, Alejandra Luzardo, Líder en innovación y creatividad en el Banco Interamericano de Desarrollo, comentó, “El sector del Entretenimiento en América Latina juega un papel clave en la economía creativa. Si ponemos  la  lupa  en  el  sector  audiovisual,  se dibujan  dos  tendencias: por un lado, las plataformas de streaming están cada vez más interesadas en producir contenidos originales locales. Por otro lado, hay una creciente demanda a nivel global de los  contenidos  producidos  aquí,  tanto  en  español  como en  portugués,  lo que subraya el potencial  de  América  Latina y el Caribe como región exportadora audiovisual. Estas tendencias tienen impactos benéficos en la economía y la creación de empleos en la región”.

Grey México desarrolla campaña creativa para Seagram’s Escape

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“Make Happiness Happen” es el nombre de la más reciente campaña publicitaria desarrollada por Grey México, para la marca Seagram’s Escapes en Estados Unidos. Con esta campaña también se presentó a los consumidores el rediseño de empaques realizado por esta agencia creativa mexicana que traspasa fronteras.


Celebrar a las personas que pueden ver el lado positivo de las cosas y transformar cualquier momento o actividad ordinaria en un momento feliz en compañía de amigos o familia, es el claim de la campaña creada por el experimentado equipo multicultural de Grey México. 


Seagram’s ofrece una gran variedad de sabores naturales, con una cantidad moderada de alcohol para disfrutar un momento de indulgencia, y es justo lo que quedó plasmado en las piezas creativas que ya se aprecian en digital, televisión e impresos en Estados Unidos.


“Reposicionar a la marca para ser percibida como moderna, y ser una deliciosa indulgencia, son algunos de los objetivos que busca la campaña Make Happiness Happen, ya que también busca conectar con más audiencias afrodescendientes, latinas y caucásicas en Estados Unidos; en momentos de consumo de género mixto, ampliando el target hacia hombres y no sólo mujeres”, expresa Mauricio GuerreroExecutive Creative Director de Grey México.


Además, la nueva identidad de marca de Seagram’s Escapes Cocktails y Seagram’s Escapes Spiked fue desarrollada por Grey, con un equipo especializado dentro del amplio portafolio de soluciones que brinda la agencia liderada en México por Coral Arnedo.


GREY México se ha convertido en un referente para las empresas y marcas que buscan aliados para crear campañas de publicidad y creatividad únicas. Por esta razón, Grey trabaja desde la creación del posicionamiento e identidad de marca, hasta el desarrollo de las campañas y los puntos de contacto en donde tendrán mayor efectividad con los consumidores”, finaliza la CEO de Grey México.

“Alpura va por más mercado de productos deslactosados y lanza nueva campaña"

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Alpura, la marca mexicana de productos lácteos que cuenta con más de cinco décadas de existencia, lanza la campaña “Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites” creada por la agencia Rock. El objetivo es comunicar a los consumidores de todas las edades lo increíble que es encontrar aliados para disfrutar de la pasión por los productos deliciosos, ligeros y de fácil digestión.

“México es uno de los países con mayor intolerancia a la lactosa, y esto es un detonador del mercado. De hecho, desde hace 10 años la categoría de productos deslactosados ha mostrado un crecimiento constante y Alpura ha respondido a esto ofreciendo diversas opciones hechas 100% con leche de vaca, y la línea deslactosada es prueba de ello, que actualmente tiene el 30% del mercado nacional”, explica Adrián Varela, VP de Marketing de Alpura.

Considerando que el 50 por ciento de la población latina sufre de intolerancia a la lactosa, y pensando específicamente en México, Alpura refrenda su compromiso con los consumidores invirtiendo en innovación para ampliar su abanico de productos que ahora incluye: leche deslactosada, leche light deslactosada, leche pasteurizada deslactosada, crema, yogurt y leche evaporada.

“Con Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites mostramos que las decisiones más ligeras son la verdadera definición de vivir una vida sin límites. A través de esta campaña Alpura refleja toda su pasión sin límites, revolucionando la categoría con la línea más completa y extensa en el mercado, ofreciendo productos deslactosados ligeros y de fácil digestión, además de un sabor superior”, expresa el líder de Rock The Agency, Pablo Battle.

Para Battle, la premisa de la campaña Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites es que en la vida siempre hay límites, particularmente cuando se trata de lo que más te gusta. Por eso es increíble encontrar aliados que te ofrezcan posibilidades para disfrutar tus pasiones de diferentes formas y en diferentes ocasiones. Alpura hace posible que las personas puedan disfrutar sus pasiones sin límites con los mejores productos, a través de la máxima ligereza, fácil digestión y gran sabor.

Alpura es reconocida como una de las marcas pioneras e innovadoras del sector lácteo en México, y en su nueva campaña también queda reflejado. “Lo que buscamos es ofrecer al consumidor soluciones innovadoras, prácticas, de calidad y de gran sabor, pero sobre todo, nos gusta verlos felices y que disfrutan de productos libres de lactosa”, finaliza Adrián Varela.

La campaña “Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites” se transmite en televisión nacional, TV Local (CDMX, GDL, Mérida y MTY), OOH y Digital.

jueves, 28 de marzo de 2024

Celebramos la llegada de Sergio “Checo” Pérez a la familia Nestlé como embajador de marca de NESCAFÉ® Taster’s Choice®

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  • Sergio “Checo” Pérez será el nuevo embajador de marca NESCAFÉ® Taster’s Choice® en México
  • La experiencia, calidad, compromiso y atención al detalle son características y cualidades que la marca tiene en común con Sergio “Checo” Pérez, y que lo han llevado a tener una exitosa carrera
  • NESCAFÉ® Taster’s Choice® es la marca premium de café en México, caracterizada por su excelencia y calidad teniendo como resultado un sabor inigualable

 




Nestlé México dio a conocer la llegada de Sergio Pérez Mendoza, mejor conocido como “Checo” Pérez, a la familia Nestlé al convertirse en embajador de marca de NESCAFÉ® Taster’s Choice®, el café gourmet por excelencia, que gracias a su selección de granos y proceso liofilizado hace que cada taza se convierta en una experiencia de sabor y aroma inigualable.


NESCAFÉ® Taster’s Choice® se caracteriza por ser una marca con experiencia, elaborada con la selección de los mejores cafés, comprometida con la calidad y atención al detalle en el proceso de tueste. Son estas las características y cualidades que la marca tiene en común con Sergio “Checo” Pérez, quien se presentará por primera vez como embajador de la marca con la campaña “Te mereces un gran café” de NESCAFÉ® Taster’s Choice®, a través de la cual se busca incrementar el conocimiento y consideración de marca, así como llegar a más hogares mexicanos.

 

Nos sentimos muy emocionados de darle la bienvenida a la familia NESCAFÉ® Taster’s Choice® a uno de los mexicanos más icónicos y queridos en el país, Sergio “Checo” Pérez, un ejemplo de experiencia, compromiso, calidad y atención al detalle que es justamente lo que nos representa como marca. Nos complace decir que esta alianza destaca lo extraordinario del talento de “Checo” y reconoce el éxito que ha alcanzado en su carrera deportiva”, comentó Fernando César, Vicepresidente de Cafés y Bebidas de Nestlé México.

 

Por su parte, Sergio “Checo” Pérez mencionó“Los productos NESCAFÉ® me han acompañado toda mi vida, por lo que formar parte de esta gran familia es un orgullo para mí. Sabemos que para triunfar hay que preparar cada detalle y elegir solo lo mejor. Me entusiasma ser parte de NESCAFÉ® Taster's Choice®, con quien comparto características inigualables que nos llevan a disfrutar del éxito”.


Nos llena de orgullo la llegada de Sergio “Checo” Pérez a la familia Nestlé con quien compartimos el amor que sentimos por el café, desde el campo hasta el corazón de cada una de las familias mexicanas. Desde hace 75 años, NESCAFÉ® se ha comprometido con el desarrollo económico y social del país, al igual que con las comunidades cafetaleras. Con la reciente inauguración de la fábrica de café NESCAFÉ® en Veracruz, la más moderna y sustentable para la compañía, México se convirtió en el principal productor de café para Nestlé en todo el mundo; y es donde, con gran orgullo y pasión, producimos NESCAFÉ® Taster's Choice®. Nuestra apuesta por México, por las familias mexicanas, el campo y la vida de quienes lo trabajan, hoy es más fuerte que nunca. Es una relación que hemos construido y seguiremos construyendo de por vida.  Sin duda alguna esta alianza con Sergio “Checo” Pérez, es una muestra más del compromiso que hemos adquirido con nuestro país y su talento”, mencionó Fausto Costa, Presidente Ejecutivo de Nestlé México

 

El proceso de NESCAFÉ® Taster’s Choice® es un viaje responsable que empieza con el cultivo de los granos 100% arábica, que, a partir de su cosecha y preparación, los consumidores pueden disfrutar de la calidad y experiencia que NESCAFÉ® Taster’s Choice® les ofrece en cada taza de café.

 

NESCAFÉ® Taster´s Choice® siempre se ha destacado por su constante innovación, siendo la primera marca en crear el segmento liofilizado en México, rompiendo paradigmas y convencidos que desde el primer sorbo disfrutarán una experiencia superior que despertará todos sus sentidos gracias al indiscutible gran sabor y aroma inigualable que combina las notas afrutadas con un cuerpo y balance perfectos.

Para conocer más, visita https://www.nescafe.com/mx/nescafe-tasters-choice

jueves, 21 de marzo de 2024

izzi llevará a sus usuarios lo mejor del deporte extremo a través del canal PX Sports

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  • Desde izzitv e izzigo será posible seguir los programas, eventos y competencias que ofrece este canal líder de habla hispana a los apasionados de actividades de alto riesgo



izzi continúa con su estrategia de robustecer su oferta de contenidos y deportiva en beneficio de sus suscriptores y de los aficionados al deporte extremo, quienes ahora podrán tener acceso al espectacular contenido que ofrece el canal PX Sports.

El canal líder de actividades deportivas extremas en el mundo de habla hispana que transmite programas, eventos y competencias internacionales, como motocross, ciclismo, surfing, skateboard y snowboard, entre otras, ya está disponible en izzitv e izzigo a través de los canales 507 y 901.

Desde su televisor o en cualquier dispositivo, los suscriptores de izzi podrán seguir de cerca por PX Sports los Juegos Panamericanos de Surf 2023 que se llevarán a cabo en Panamá, las mejores peleas de las Artes Marciales Mixtas (MMA) que se disputarán en la LUX Fight League, en la Ciudad de México, o el Campeonato Mundial UIM XCAT de lanchas a motor.

La amplia lista de eventos que el canal PX Sports transmite en exclusiva llega a más de 20 millones de hogares en 20 países y ahora los suscriptores de izzi también podrán tener acceso a toda la música, estilo de vida y programas que dan cuenta del deporte extremo a nivel mundial. 

Con esto, izzi se mantiene como el principal agregador de contenidos del país y refuerza su oferta de contenido deportivo con nuevas opciones de entretenimiento de calidad como el que ofrece con su programación PX Sports, canal que indudablemente despertará el interés de los apasionados del deporte extremo.   

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