Metrobús recibe premio Innovation By Design de Fast Company por uno de los mejores diseños en Latinoamérica

• El sistema de transporte público fue reconocido por el desarrollo de un manual de lineamientos de señalética para homologar y mejorar la experiencia de navegación (wayfinding) en el Metrobús, e impactar así a millones de personas usuarias
• Fast Company también reconoció este año el diseño de marcas como Nike, Google, Microsoft y Burger King

El Metrobús de la Ciudad de México es el segundo sistema de transporte público más grande en la ciudad, usado diariamente por cerca de un millón de personas. Por ello, resulta vital facilitar la navegación entre estaciones y hacer que las personas usuarias lleguen a sus destinos con menor esfuerzo, mayor eficacia y seguridad. Con esto en mente, Metrobús colaboró con frog*, consultora líder en diseño e innovación estratégica, para crear el Manual de Lineamientos de Señalética, con el objetivo de homologar y mejorar la experiencia de navegación (wayfinding) en el Metrobús.

Esta iniciativa —desarrollada en el marco del Plan Estratégico de Movilidad para la Ciudad de México 2019— reúne principios fundamentales de localización de señales que son guía para los diversos organismos de transporte, con la finalidad que los diseñadores cuenten con los elementos fundamentales para anticiparse a las necesidades de las personas usuarias, y así comunicar los mensajes adecuados cuando se requiera señalamiento que ayude a navegar de un sistema de transporte a otro.

Este trabajo fue reconocido este año por los premios Innovation By Design de Fast Company —medio de comunicación enfocado en diseño, tecnología e innovación—, en la categoría “Best Design: Latin America Region”, quedando como finalista (segundo lugar) debido al impacto que tiene en los miles de usuarios frecuentes, regulares y esporádicos que a diario emplean el sistema de transporte público para moverse en la CDMX, la más grande en Norteamérica.

Para enfocar las soluciones y los cambios en necesidades reales, los equipos de frog y Metrobús colaboraron estrechamente para comprender y probar ideas que reduzcan los obstáculos que enfrentan las personas usuarias que utilizan el Metrobús por primera vez, así como aquellas que hablan otras lenguas o que usan el servicio de forma recurrente y se encuentran distraídas o preocupadas por su seguridad.

Se removieron, agregaron y rediseñaron indicaciones visuales como letreros, mapas, instrucciones, señales dentro y fuera del sistema para mejorar la experiencia de encontrar una estación a nivel de calle, entrar, planear la ruta, pagar, transbordar, bajar del transporte, navegar el viaje y salir.

El manual está siendo usado en Metrobús, y otros medios de transporte que aceptan la Tarjeta de Movilidad Integrada de la Ciudad de México, con el objetivo de crear conciencia en quienes colaboran en el Gobierno, en proveedores externos y todos aquellos encargados de atender las necesidades de las diversas personas usuarias; además, brinda las herramientas para hacer que la experiencia de uso de los diferentes transportes en la ciudad sea más placentera, fácil y segura.

Entre los reconocimientos de este año de los premios Innovation By Design destacan el otorgado al proyecto colombiano WaterLight en Latinoamérica. Se trata de un dispositivo que funciona como lámpara y cargador al transformar el agua salada en electricidad. Asimismo, marcas como Google, Nike, Microsoft, Phillips y Herman Miller recibieron premios en diversas categorías.

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*La firma escribe su nombre con letras minúsculas (frog). Las  minúsculas son un guiño a la noción de la Bauhaus de un lenguaje no jerárquico, reforzando el espíritu de colaboración horizontal tanto dentro de los equipos de diseño como en las relaciones con los clientes.

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Viva Aerobus y Viva Air firman primer acuerdo interlínea entre dos Low Cost en América Latina

• Este convenio permite a los pasajeros aprovechar los itinerarios de cualquiera de las dos aerolíneas para volar la ruta Bogotá – Ciudad de México, brindando así más oportunidades de viajar con itinerarios diversos
• En una segunda fase, se ampliará este acuerdo para que los pasajeros puedan realizar vuelos en conexión entre las rutas de Viva Air y Viva Aerobus.
• Cada aerolínea mantiene la opción de ‘viajar a la medida’ y personalizar el viaje, al ser las dos opciones de Bajo Costo

Viva Air, la aerolínea de Súper Bajo Costo con operación en Colombia y Perú, y Viva Aerobus, la aerolínea de ultra bajo costo de México, celebraron el primer acuerdo interlínea entre dos compañías con este modelo de negocio – Low Cost - en Latinoamérica para brindar a sus pasajeros más opciones de vuelo entre México y Colombia.

Con ese acuerdo, los pasajeros pueden adquirir boletos para volar la ruta Bogotá - Ciudad de México desde el sitio web o aplicaciones de cualquiera de las dos aerolíneas con acceso a los itinerarios tanto de Viva Air como de Viva Aerobus y combinar así su trayecto con la opción más conveniente. Es decir, dependiendo de la preferencia del viajero, éste podrá, por ejemplo, efectuar su viaje de ida a través de Viva Air y de regreso por Viva Aerobus, o viceversa.

En consecuencia, los viajeros ahora disponen de más opciones de horarios en beneficio de su comodidad y bajo una propuesta de valor, de ambas aerolíneas, que se caracteriza por priorizar la bioseguridad, la puntualidad, el enfoque en el cliente, los precios bajos y vuelos a la medida. El modelo de negocio de estas dos líneas aéreas permite ofrecer a los pasajeros opciones económicas – Tarifa Base por parte de Viva Air y Tarifa Zero de Viva Aerobus - y la posibilidad de personalizar el vuelo añadiendo los servicios adicionales que requieran, pagando así sólo por lo que realmente necesitan.

“Lo que estamos logrando, no es solamente el primer acuerdo interlínea entre dos aerolíneas de Bajo Costo de la región; estamos construyendo región, fortaleciendo nuestra presencia en el mercado y contribuyendo a la dinamización económica. Las dos aerolíneas velamos por la inclusión aérea y por permitir que cada vez más personas tengan la oportunidad de volar más, a más destinos, en este caso entre Colombia y México”, afirmó Félix Antelo, presidente y CEO de Viva Air.

Este acuerdo se celebra en un momento estratégico para impulsar el potencial comercial y turístico entre Colombia y México, poniendo a disposición de los pasajeros una amplia oferta. A ello se suma una operación con dos de las flotas más modernas de América con tecnología de vanguardia del fabricante europeo Airbus. Por un lado, las aeronaves de Viva Air conforman la flota más joven de Colombia y la tercera en Suramérica; por otra parte, la flota de Viva Aerobus se posiciona como la más joven de México y la segunda de Norteamérica.

“Viva Aerobus ha revolucionado la forma de viajar en avión en México, y con este acuerdo con Viva Air mejoraremos la oferta de nuestros vuelos hacia Bogotá, con un gran servicio al cliente, y más importante ofreciendo los precios más bajos dado que operamos modelos de negocio de ultra bajo costo, siempre cuidando de la economía de nuestros pasajeros”, señaló Juan Carlos Zuazua, CEO de Viva Aerobus.

BOGOTÁ – CIUDAD DE MÉXICO
Ruta	Despegue	Llegada	Días de operación
Ciudad de México - Bogotá	06:00hrs	11:45hrs	Diario
	22:22hrs	04:20hrs	Diario
Bogotá - Ciudad de México	12:50hrs	16:40hrs	Diario
	17:24hrs	21:22hrs	Diario

En una segunda fase de este acuerdo, ambas aerolíneas podrán enriquecer mutuamente su oferta mediante vuelos en conexión que enlacen sus portafolios de rutas. De esta manera, los pasajeros colombianos podrán acceder a toda la red de destinos de Viva Aerobus en México y Estados Unidos, y los viajeros mexicanos aprovechar los vuelos de Viva Air en Colombia y Perú.

Actualmente, Viva Air (www.vivair.com) opera 34 rutas nacionales en Colombia y en Perú y 7 rutas internacionales a Estados Unidos, Perú y México; mientras que Viva Aerobus (www.vivaaerobus.com) ofrece más de 112 rutas al interior de México y 31 internacionales a Estados Unidos, Cuba y Colombia.

Además de las ventajas y conveniencia que esta alianza significa para los pasajeros, ambas aerolíneas se ven beneficiadas al fortalecer, cada una, su presencia en el continente.

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ZⓈONAMACO 2022: encuentro entre el arte y las ideas

• ZⓈONAMACO celebrará su décimo octava edición del 9 al 13 de febrero de este año en Centro Citibanamex presentando más de 200 expositores internacionales de arte, diseño, foto y antigüedades
• Para cumplir con los protocolos sanitarios, se solicitará a todos los asistentes y expositores de ZⓈONAMACO, presentar su certificado de vacunación o una prueba de Covid negativa realizada con 24 horas de anticipación al ingreso

Este año, ZⓈONAMACO ha renovado al equipo curatorial liderado por Juan Canela, director artístico de ZⓈONAMACO, y estará conformado por: Direlia Lazo (La Habana, 1984) como curadora de la nueva sección ZⓈONAMACO EJES; Luiza Teixeira de Freitas (Río de Janeiro, 1984) como curadora de ZⓈONAMACO SUR; Esteban King (Ciudad de México, 1986) como curador de ZⓈONAMACO ARTE MODERNO. También se suman Sara Hermann (Santo Domingo, 1969) como curadora de la feria ZⓈONAMACO FOTO, y Alfonso Miranda (Ciudad de México, 1978) como curador de la feria ZⓈONAMACO SALÓN. Cecilia León de la Barra (Ciudad de México, 1975) continúa al frente de la feria ZⓈONAMACO DISEÑO como directora artística.

Para esta edición, ZⓈONAMACO trabajó nuevamente con el despacho Tom Posta de Países Bajos que junto al despacho mexicano, Salinas Lasheras, diseñó un nuevo plano que contará con más de 16 mil metros distribuidos en 3 salas de Centro Citibanamex, 3 accesos distintos para los visitantes y pasillos y áreas de esparcimiento mucho más amplios.

Dentro de las novedades para este año, se presentará por primera vez ZⓈONAMACO EJES curada por Direlia Lazo (La Habana, 1984), una nueva sección de ZⓈONAMACO México Arte Contemporáneo que fusionó las secciones Nuevas Propuestas y Foro con un replanteamiento que se manifiesta sobre las urgencias actuales del arte como un gran diálogo entre galerías y prácticas artísticas enfocándose en galerías jóvenes. También como parte de esta sección se presentarán NFTs en un proyecto que se lanzará durante la feria y cuya información se revelará más adelante.

La sección ZⓈONAMACO SUR, también parte de la feria de arte contemporáneo y curada por primera vez por Luiza Teixeira de Freitas (Río de Janeiro, 1984), presentará proyectos de distintas galerías alrededor del mundo, en donde cada una presentará un diálogo entre dos artistas. Inspirádose en ideas de fantasía y lo surreal, así como el límite de estos conceptos dentro de cada realidad personal, esta sección buscará ver el arte y las prácticas existentes en este entrelazamiento en donde arte, naturaleza e imaginación se encuentran.

En cuanto a la sección ZⓈONAMACO ARTE MODERNO curada por Esteban King (Ciudad de México, 1986), este año presentará galerías mexicanas y también de países como Estados Unidos, Brasil y Colombia. Dentro de esta sección se exhibirán obras de artistas como Rufino Tamayo, Leonora Carrington, Manuel Felguérez, Diego Rivera, José Clemente Orozco, María Izquierdo, entre otros.

La feria ZⓈONAMACO Diseño, dirigida por Cecilia León de la Barra (Ciudad de México, 1975), presentará ‘EMERGENTE’, una nueva sección que se lanzó durante la ‘Semana del Arte ZⓈONAMACO 2021’ y que busca promover el trabajo de jóvenes diseñadores. Esta nueva sección curada por Cecilia León de la Barra (Ciudad de México, 1975), Joel Escalona (Ciudad de México, 1986), y Jorge Diego Etienne (Tampico, 1983), exhibirá 30 proyectos de diseñadores independientes.

La feria ZⓈONAMACO FOTO curada por Sara Hermann (Santo Domingo, 1969), presentará 17 galerías de ciudades como París, Tokyo, Estambúl, Copenague, Londres, Toronto, Ciudad de México, entre otras. En cuanto a la feria ZⓈONAMACO SALÓN curada por Alfonso Miranda (Ciudad de México, 1978), presentará a los principales anticuarios del país.

Como cada año, ZⓈONAMACO contará nuevamente con un programa de conversaciones con panelistas de talla internacional que tocarán temas de actualidad en el mundo del arte. Esta edición contará con invitados como Nicholas Baume, curador del New York Public Art Fund; Tamara Grynbaum de Fine Arts at Rally.io; Carla Acevedo-Yates, curadora de Museum of Contemporary Art Chicago; Emiliano Valdés del Museo de Arte Moderno de Medellín; Pilar García, curadora de la colección artística del MUAC; Marielsa Castro Vizcarra, curadora asociada de Museo Jumex, entre otros.

En total, este año el programa de conversaciones contempla 20 actividades entre las que se encuentran los premios Fundación Casa Wabi Premio de Residencia para Artistas Mujeres 2022 y el Premio Tequila 1800 Colección. Adicional a esto, también tendrá lugar un extenso programa de actividades al público en los principales museos y galerías de la Ciudad de México de forma paralela a ZⓈONAMACO.

ZⓈONAMACO Libros presentará publicaciones especializadas de editoriales como Taschen, Libros Libros Libros, , JMA Libros, Alias Editorial, Image Threads, HYDRA - INFRAMUNDO, entre otros.

A la oferta gastronómica, este año se suman a ZⓈONAMACO: Grupo Habita con 4 diferentes propuestas, Campobaja, Ginza Barra, El Califa, Churrería El Moro, Tacos árabes Shaab, productos gourmet de Rivero González, Tierra Garat y Nevería Roxy.

Dentro de los protocolos de seguridad por COVID-19 habrá estaciones de gel antibacterial, se promoverá el uso correcto y obligatorio de cubrebocas y se sanitizará toda la feria al final del día. Habrá un módulo de pruebas Covid dentro de Centro Citibanamex con el código de descuento: CCB-Visitantes para facilitar este trámite al público.

ZⓈONAMACO inaugura el miércoles 9 de febrero a las 5 de la tarde. Los boletos ya se encuentran a la venta a través de Boletify con un costo de 450 pesos general, 350 pesos para estudiantes y 1,250 pesos el full pass que da acceso todos los días a la feria.

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8 pasos prácticos para enfrentar a nivel emocional la nueva normalidad

• Es momento de regresar a las actividades fuera de casa ¡Alístate emocionalmente!

Los cambios en la vida continúan y la nueva normalidad ahora está diseñada con base en un modelo donde las actividades se combinan, algunos días hay que trabajar o estudiar en casa y otros hacerlo de manera presencial, situación que a veces crea conflicto porque hay un periodo de adaptación. Para sortear esta situación, Lizbeth García, fundadora y psicóloga de Astronauta Emocional asegura que es importante identificar las emociones para tomar  decisiones acertadas.

Para algunas personas este modelo híbrido es ideal ya que es un alivio regresar a la oficina o  la escuela, pues no la pasaron bien en el encierro o no tenían las condiciones o convivencia adecuada, este grupo no tiene conflicto. Sin embargo hay quienes experimentan ansiedad ante esta nueva normalidad, para ellos, explica García, hay que ver lo que les incomoda.

“Ante los cambios es normal tener cierta resistencia y hay que identificar qué emoción estás pasando, ponerle nombre es el primer paso para validar lo que siento; hay que recordar que es normal sentir diferentes emociones porque me estoy re adaptando. Al nombrar la emoción sabes que se puede trabajar, haciendo diferentes actividades para que disminuya. La ansiedad es una constante preocupación por algo que podría pasar. Aquí imaginamos los peores escenarios donde se activan los pensamientos de preocupación, aunado a manifestaciones físicas como tensión, sudoración, palpitaciones, incomodidad o miedo, y hay forma de enfrentarlo para manejarlo”, asegura Lizbeth García.

Pasos prácticos para enfrentar el cambio:

1. Además de identificar las emociones, revisa tus pensamientos. ¿Qué es lo primero que me viene a la cabeza cuando estoy entre mucha gente? ¿Qué sentimientos se activan? Una vez identificados ponle nombre a cada emoción.

2. ¿Qué es lo que pasa cuando no queremos algo? Entre más rechaces la emoción y no quieras pensar en eso, más se presenta. Es contradictorio pero así pasa, por eso es importante experimentar tu emoción y verla. 

3. Piensa racionalmente en los beneficios que podrían haber. Intenta ser un poco más flexible.

4. Planifica. Si te causan ansiedad y estrés los lugares con multitudes, no vayas a un concierto, empieza por algo más pequeño como salir a pasear a un parque. Ir paso a paso te ayuda a la nueva adaptación.

5. Si la ansiedad es mayor, lo ideal son las auto instrucciones. Si sabes que te va a incomodar estar con compañeros en el trabajo, toma tus medidas, acepta que esto es temporal, escribe y repite que todo va a estar bien.

6. Habla de tus sentimientos. No eres la única persona que está pasando por esto, entre más lo hables y normalices lo que está pasando, será más fácil. 

7. Recuerda que hay ciertas normas que debes cumplir, como el código de vestimenta, sin embargo ahora todo es más flexible y puedes negociar tanto contigo como en tu trabajo. 

8. Haz un balance de decisiones, define lo que te gusta o no, las ventajas y desventajas. Al tener claridad vas a poder decidir lo que quieres en este momento. Recuerda que siempre se puede cambiar y nada es estático. 

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El monstruo no está debajo de tu colchón, sino dentro

• Un adulto promedio genera hasta 1.5 gramos de piel muerta por día, es decir, más de 10 gramos en una semana, lo que es suficiente para alimentar a millones de ácaros
• Alba, especialista de limpieza de colchones en seco, mide el nivel de suciedad en su colchón a un nivel microscópico, para que descanses y despiertes mejor

¿A quién no le ha pasado que al cambiar las sábanas de su cama se encuentra con un colchón lleno de manchas, en ocasiones, un tanto inexplicables? Aquella vez que se nos cayó la sopa, o el día que dejamos la toalla mojada todo el día por llegar temprano a una cita, o incluso aquella ocasión en que nuestro perro hizo de las suyas y tuvimos que lavar el colchón con agua y con jabón.

Lo cierto es que, por más cuidado que se tenga, en algún momento de la vida nuestro colchón terminará expuesto a suciedad, además de la que se acumula con el tiempo y el uso normal. Sin embargo, hay ciertas consideraciones importantes que se tienen que tomar en cuenta a la hora de limpiarlo, que mejorarán su tiempo útil y que nos garantizarán un buen descanso.

Si comparamos la limpieza de un colchón con la limpieza de nuestra ropa nos daremos cuenta rápidamente de que la situación es completamente diferente. Una mancha en nuestra ropa –incluso una difícil de sacar, como las de vino tinto o de grasa– puede ser eliminada con jabón y agua caliente. Pero, ¿qué pasa cuando queremos usar el mismo método con un colchón? Podrá secarse y desmancharse por fuera, pero ¿qué pasa por dentro?.

Aunque parezca un lugar seguro, no basta con que las sábanas y colchas de tu cama se vean impecables y se cambien de manera frecuente, ya que con el tiempo tu colchón acumula suciedad, polvo, ácaros, sudor, piel muerta, hongos y otros agentes que pueden generar, sin duda, problemas de salud y de descanso. De hecho, datos de la Fundación de Asma y Alergias de Estados Unidos, señalan que un adulto promedio genera hasta 1.5 gramos de piel muerta por día, es decir, más de 10 gramos en una semana, lo que es suficiente para alimentar millones de ácaros.

Por suerte, darle limpieza profesional a tu colchón es algo más sencillo de lo que crees. Alba, especialista de limpieza de colchones en seco, mide el nivel de suciedad en tu colchón a un nivel microscópico, lo aspira, reduce las manchas, esteriliza con luz ultravioleta, y aplica repelente de ácaros, además de terminar con una prueba de limpieza microscópica, para que estés seguro de que duermes en el lugar óptimo.

“A veces le tememos a los monstruos que están debajo del colchón, pero no nos ponemos a pensar en los que están dentro. Lo cierto es que si abriéramos nuestro colchón que llevamos usando años, nos meteríamos un gran susto. Incluso si recurrimos al agua y jabón para limpiar nuestro colchón en una emergencia, no siempre podemos dejar que el sol seque por completo la capa interna, y eso solo genera hongos y bacterias que son más dañinas que cualquier monstruo que nos podamos imaginar". señaló Javier Altamirano, Brand Manager de Alba.

Independientemente de la limpieza que podamos tener con nuestro colchón, es importante saber que las cosas no siempre duran para siempre. Así como unos tenis para correr tienen un tiempo de vida útil, los colchones deben de renovarse cada cierto tiempo. Los expertos de Luuna recomiendan un periodo máximo de 10 años antes de cambiar tu colchón.

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Viva Aerobus anuncia 2 rutas desde AIFA

• Las rutas operarán desde y hacia Monterrey y Guadalajara a partir del 21 de marzo de 2022 con un vuelo diario
• Los boletos, ya a la venta, inician desde los $304 pesos en viaje sencillo para ambos destinos (impuesto y TUA incluidos).
• La aerolínea ofrecerá su servicio de transporte ‘Viva Bus’ que conectará el aeropuerto a la Terminal Central de Autobuses del Norte de la Ciudad México, y viceversa, para comodidad de los pasajeros de la aerolínea

Viva Aerobus, la aerolínea de ultra bajo costo de México, lanzó hoy a la venta las primeras dos nuevas rutas que operará desde el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA / Clave IATA NLU) en la Ciudad de México con destino a Monterrey y Guadalajara.

Ambas rutas comenzarán el 21 de marzo, es decir, desde el primer día de operaciones de este nuevo aeropuerto. Los dos servicios ofrecerán un vuelo diario a precios que inician desde los $304 pesos en viaje sencillo ($19 pesos + $285 de TUA). Estas nuevas rutas son adicionales al servicio que la aerolínea actualmente ofrece en el Aeropuerto Internacional ‘Benito Juárez’ de la Ciudad de México; Viva Aerobus recuerda que su modelo de negocios le permite operar simultáneamente en múltiples aeropuertos de una misma ciudad o región, realizando vuelos de punto a punto, con las tarifas más bajas.

Viva ha dado puntual seguimiento al desarrollo, certificación y estudios respecto a la viabilidad y seguridad de las operaciones en este nuevo aeropuerto en línea con su objetivo de explorar, constantemente, oportunidades de crecimiento que miren por fortalecer la conectividad del país en destinos estratégicos.

Asimismo, con el propósito de facilitar el transporte al nuevo Aeropuerto Felipe Ángeles, Viva Aerobus ofrecerá su servicio ‘Viva Bus’ exclusivo para sus pasajeros que los llevará del aeropuerto a la Terminal Central de Autobuses del Norte de la Ciudad México y viceversa. Las frecuencias del ‘Viva Bus’ están programadas para empatar con los horarios de salida y llegada de los vuelos para comodidad de los usuarios. Los pasajeros pueden adquirir este servicio a tan sólo $75 pesos en el sitio web de la aerolínea, en las Viva Tiendas, en la Central de Autobuses del Norte o durante su vuelo con el equipo de sobrecargos.

“Iniciar una operación comercial en el Aeropuerto Felipe Ángeles responde a la creciente demanda que se ha registrado en los últimos años en la Zona Metropolitana del Valle de México. El compromiso de Viva Aerobus es seguir conectando destinos para que cada vez más personas tengan la oportunidad de acceder a un transporte aéreo conveniente, seguro y confiable. Vemos una oportunidad en esta región y estaremos ahí para ofrecer a los pasajeros el mejor servicio con la flota más joven y moderna de México y con los precios más bajos”, señaló Juan Carlos Zuazua, Director General de Viva Aerobus.

Viva Aerobus agradece a la Secretaría de la Defensa Nacional (SEDENA) por su colaboración y apertura en el desarrollo de esta obra decisiva para la competitividad y desarrollo del país. Por su parte, la SEDENA reconoció que esta decisión de crecer la oferta de vuelos en este nuevo destino refleja el compromiso de Viva con la conectividad aérea de México con un claro beneficio para los viajeros.

***VIVA***

 

X

MONTERREY – SANTA LUCÍA (AIFA)
Vuelo	Despegue	Llegada	Días de operación
MTY - NLU	10:30hrs.	12:00hrs	Diario
NLU - MTY	12:30hrs.	14:10hrs.	Diario

 

GUADALAJARA – SANTA LUCÍA (AIFA)
Vuelo	Despegue	Llegada	Días de operación
GDL – NLU	09:45hrs.	11:00hrs	Diario
NLU - MTY	11:30hrs.	13:00hrs.	Diario

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ROCK liderará la publicidad de todo el portafolio de marcas de ALPURA

• La icónica empresa dedicada a los productos lácteos y la agencia de publicidad dirigida por Pablo Batlle, Miguel Mendoza y Jesús Balseca rockearán juntos con el objetivo de continuar acelerando el crecimiento de la empresa y sus marcas

Foto: Adrián Varela, Director de Mercadotecnia de Alpura

La marca mexicana de productos lácteos Alpura ha elegido a ROCK como su agencia de publicidad para todo el portafolio de marcas, esto como parte de una estrategia integral para continuar acelerando el crecimiento y fortalecer el vínculo con los consumidores mexicanos. La primera acción de esta reciente alianza es el lanzamiento de la campaña “Pasión por la leche”, visible en distintas plataformas y medios de comunicación.

En una época en donde la adaptación para enfrentar nuevos desafíos es requerida para crear, desarrollar y ejecutar estrategias completas, ROCK se suma a los aliados de esta empresa de gran tradición que se está transformando para liderar la agenda de la categoría en México.

Respecto a este nuevo partner, Jesús Balseca socio fundador de ROCK, comenta: “Así como Alpura se ha posicionado en la categoría, al estar en los refrigeradores de miles de hogares, es el tamaño del desafío que tenemos como agencia para generar campañas memorables; que sean el puente entre Alpura y los consumidores. Estamos felices y orgullosos de que Alpura haya elegido a Rock para acompañarlos en esta nueva etapa. Llevamos casi 10 años fortaleciendo nuestro modelo de negocio y estamos listos para enfrentar este gran reto junto con ellos".

“Estamos por cumplir casi 50 años en el mercado ofreciendo productos de calidad, frescos y cuidados desde su origen, por eso consideramos que es momento de renovarnos, así que estamos apostando por aliados como ROCK para explorar nuevas oportunidades, además de fortalecer nuestra posición en el mercado y aprovechar la innovación tecnológica y creativa para lograrlo”, dijo Francois Bouyra, director general de Alpura.

En tanto, Adrián Varela, director de mercadotecnia de Alpura, apuntó: “A nuestra empresa la distinguen muchos factores, siendo uno de los más importantes el que somos dueños de nuestros propios ranchos y plantas, esto nos da la oportunidad de tener control de calidad y garantizar que producimos los mejores lácteos para nuestros consumidores. En este sentido, ROCK generará las campañas que nos harán conectar con nuestros consumidores, como esta primera campaña llamada: Pasión por la leche”.

Asimismo, Adrián Varela asegura que Alpura tiene un reto estratégico fuerte, relacionado a un tema de evolución y transformación. “Lo que nos entusiasma de trabajar con ROCK es que compartimos la filosofía de ir un paso adelante, de ser innovadores y disruptivos en el mercado para generar nuevos consumidores y conservar a los actuales”.

Alpura se está transformando y ROCK formará parte importante en los nuevos planes negocios de esta compañía que así como sus productos, busca ser más fresca con ayuda de una agencia que analiza, descifra y entiende cómo llegar al consumidor final en estos tiempos.

“Hemos encontrado en Alpura, a un equipo humano y profesional de gran ambición y talento, liderado por gente experta en transformación de categorías, que nos retan y nos ayudan a generar el mejor trabajo para sus marcas, que cada día sentimos más como nuestras. Estoy convencido que esto será el inicio de una larga historia de retos, éxitos y muchas sonrisas de los consumidores”, finalizó Miguel Mendoza, socio fundador de ROCK y VP de Planeación.

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Corea del Sur busca promover conciencia y empatía sobre el movimiento Stop Asian Hate en Latinoamérica con la campaña #VIVAMOSJUNTOS

• MONSTA X, NCT DREAM, AILEE, ASTRO y BTS son principales motores de este movimiento que busca concientizar sobre el #STOPASIANHATE
• Además te invita aprender Pansori, música tradicional coreana, en una masterclass con la campaña #VivamosJuntos
• En búsqueda de vivir en conjunto y sin odio es el objetivo principal de la campaña, #VivamosJuntos haciendo consciencia de unos de los problemas más agresivos en la actualidad: la discriminación. Para ello lanzaron una versión del clásico de Disney “Colors of the Wind”

La campaña global #VivamosJuntos fue creada por la UNESCO y el Ministerio de Relaciones Exteriores de la República de Corea del Sur (MOFA), para enfrentar los problemas de discriminación y los crimenes fomentados a raíz del odio, los cuales han ido incrementando en todo el mundo debido a la pandemia de COVID-19.

Según un reporte del Center for the Study of Hate and Extremism (Centro para el Estudio del Odio y el Extremismo), los crímenes de odio contra la comunidad asiática-americana aumentaron en un 150% desde el 2020, La mayor cantidad de estos actos se concentran en las grandes ciudades como Nueva York y Los Ángeles.

#VivamosJuntos fue lanzada en el mes de agosto del 2021, en la cuál se dieron a conocer diferentes materiales visuales y colaboraciones que buscan concientizar a las personas sobre este gran problema. Y ahora llega a Latinoamérica.

Para esta campaña se trabajó en una versión animada del clásico de Disney “Colors of the Wind”, que puedes ver aquí: Animation Music Video: #LIVE TOGETHER - Global Connect, el video narra está unión que podemos moldear ante la empatía desde la niñez y no sólo destacando el lado positivo sino entendiendo las diferencias de todos.

El video musical es una interpretación de Maytree, el galardonado grupo surcoreano Acappella, y Ko Yeong Yeol, el cantante tradicional coreano. Puuung, famosa ilustradora y animadora, también se unió a este M / V y quien estuvo a cargo del cortometraje.

Aprende música tradicional coreana en este masterclass

Como parte de la campaña, MOFA invita al público aprender un poco más de la música tradicional coreana, pansori, de la mano del cantante artista, Ko Yeong Yeol, quien da inició a esta serie de sesiones totalmente gratuitas.

Aquí puedes conocer el canal principal para descubrir más sobre este tema y contenidos sobre la campaña además del apoyo que se contó de los artistas más importantes del K-pop como MONSTA X, AILEE, NCT DREAM quienes realizaron algunos performance para su público y que puedes verlos en el canal oficial de MOFA_KOREAZ.

Cualquier persona ha vivido en algún momento discriminación por alguna condición física, etnia, preferencia sexual, etc., pero la diversidad es una parte importante de la esencia de la humanidad, más sin embargo, los humanos no aceptamos la variedad de esa naturaleza, es por eso que esta campaña invita a las personas a tener empatía y considerar que esta misma diversidad nos define en miles de aspectos y está bien vivir con ellos.

Te invitamos a que conozcas más sobre esta campaña y te unas al movimiento compartiendo tu historia y contándonos que factores podemos dar y aprender para que las personas tengan consciencia sobre la discriminación y el racismo. Recuerda usar el HT #StopAsiaHate #VivamosJuntos y compartir este video musical: https://www.youtube.com/watch?v=Q860vjhvJiU

https://www.youtube.com/watch?v=9bhS3OczgbM 

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