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martes, 22 de diciembre de 2020

Esports y Deportes. ¿En que cambian?

entrepalabras


Las ediciones de los Juegos Olímpicos modernos han tenido modificaciones en su programa, agregando disciplinas buscando impactar audiencias e incluir a las futuras generaciones, por ello para la justa olímpica de Tokio 2020 (pospuesta para 2021), además del regreso del béisbol han añadido algunas como: surf, karate, skateboard y escalada deportiva.

El movimiento olímpico busca inspirar a través del olimpismo y cada edición debe dejar un legado. Las audiencias y las próximas generaciones son parte fundamental de este y para éxito de los Juegos Olímpicos, por ello para Tokio 2020, París 2024 y Los Ángeles 2028 se ha planteado desde 2018 la posibilidad de incluir los esports en el programa olímpico, misma que cada vez está más cerca. 

El Comité Olímpico Internacional (COI), durante su 6ta Cumbre Olímpica reconoció a los 'esports' como "actividad deportiva", y que para ser considerados deportes deben "no infringir los valores olímpicos", por lo que comenzarán "un diálogo con la industria del juego". Pero, entonces ¿qué son los deportes? ¿qué es la actividad deportiva? ¿qué diferencia a los esports, la actividad deportiva y los deportes? ¿por qué no podrían ser incluidos?

Los básicos: para poder entender y debatir sobre las diferencias y similitudes de los esports y deportes o si deben estar en los Juegos Olímpicos, es necesario ir a las bases y conocer las definiciones. 

Los deportes, están definidos por el Consejo Europeo como “todas las formas de actividad física, las cuales a través de una participación casual u organizada ayudan a expresar o mejorar la condición física y el bienestar mental, fomentar las relaciones sociales u obtener resultados competitivos a todo nivel". A lo largo de los años, las actividades deportivas han evolucionado hasta convertirse en deportes reconocidos por el COI, aunque derivado del avance del deporte, hay casos inversos. 

Los esports, definidos por la International Esports Federation (IESF) como un “deporte competitivo en el que los jugadores utilizan sus habilidades físicas y mentales para competir en varios juegos en un entorno electrónico virtual”, generando así el debate y sobre todo la búsqueda de romper los prejuicios, habiendo antecedentes similares como el caso del ajedrez. 

La realidad es que a través del reconocimiento del COI, en todo el mundo ya es considerada una actividad física, lo cual significa mucho para el progreso de los esports, mientras que la lista de países en donde son reconocidos como deporte aumenta cada vez más: Corea del Sur, Japón, Finlandia, Estados Unidos e incluso México recientemente, son parte de esa lista. 

La eterna pregunta: ¿los esports son deporte o no?, aunque a través del COI no han podido ser añadidos al programa olímpico, está en su destino gracias a las siguientes estadísticas de 2019 ofrecidas por el IESF: 

     Número de “población” global que juega esports: 7 billones de jugadores

     Avance en los estudios sobre el desgaste físico y mental que requieren.

     Especialización sobre su preparación física y nutricional requerida

     Audiencias: 454 millones de espectadores

     Crecimiento económico: 1.09 billones de dólares

     Su proyección: para 2022 se estima que haya 645 millones de espectadores y un ingreso global anual de 1.7 billones de dólares.

Si bien el reconocimiento y aceptación del Comité Olímpico en el programa olímpico no cambia la aceptación como deporte alrededor del mundo, si lo hará en la percepción y ruptura de prejuicios, para ello su postura es la siguiente: “para que el COI los reconozca como deporte, el contenido de los 'esports' no debe infringir los valores olímpicos. Un requisito adicional para el reconocimiento del COI debe ser la existencia de una organización que garantice el cumplimiento de las normas y regulaciones del Movimiento Olímpico (antidopaje, apuestas, manipulación, etc.)" 

Los esports viven una actualidad increíble y son parte de la próxima generación de la industria del deporte, en la que las audiencias e impactar en las generaciones más jóvenes son pilares para su crecimiento y desarrollo. Con atletas activos y retirados, así como empresarios que crecieron jugando videojuegos y ahora son jugadores de esports o streamers y que incluso invierten en ellos de cara a su retiro. 

Los jugadores de esports, tienen muchas similitudes con los deportistas: 

     Se concentran en una sede (gaming house o centro de alto rendimiento)

     Tienen un equipo multidisciplinario que vela por su preparación física y mental.

     Entrenan las habilidades específicas.

     Cuentan con competencias reguladas

     Inician jugando por recreación y desarrollan la necesidad por competir y ser los mejores.

Las anteriores, solo por mencionar las más notorias y aquí vamos de nuevo con la pregunta eterna ¿los esports son deportes?.

Revisa la entrevista sobre las similitudes entre esports y deportes a Juan René Serrano, arquero olímpico mexicano en: drive.google.com/drive/folders/1TIwf73YD6luRLt2XysekJ4z7GIk18AqX

REFERENCIAS:

https://ie-sf.org/esports

https://cadenaser.com/ser/2017/10/28/deportes/1509211831_959289.html#:~:text=El%20Comit%C3%A9%20Ol%C3%ADmpico%20Internacional%20(COI,con%20la%20industria%20del%20juego%22.

jueves, 17 de diciembre de 2020

LVP y Electronic Arts unen fuerzas para producir las EA SPORTS Global Series de FIFA 21 en Sudamérica

entrepalabras

  • Las EA SPORTS™ Global Series de Sudamérica, que se disputarán desde este noviembre hasta junio de 2021 tanto en PlayStation®4 como en Xbox One, enfrentarán a los mejores jugadores de FIFA 21 de la región
  • LVP (Grupo MEDIAPRO), con el apoyo de EA, producirá y retransmitirá íntegramente la competición con tres señales simultáneas en español, portugués e inglés
  • Las Global Series de Sudamérica otorgarán una bolsa de premios de 550.000 dólares y servirán como billete directo para la FIFA eWorld Cup de 2021

 


Electronic Arts (EA) y LVP (Grupo MEDIAPRO) refuerzan su vínculo de cara a 2021 con las Global Series de FIFA 21 en Sudamérica. Esta competición, la mayor de EA SPORTS FIFA 21 de la región, reunirá a los mejores jugadores de FIFA durante el primer semestre del próximo año. LVP, que colabora con EA por tercer año consecutivo, se encargará íntegramente de la producción, la retransmisión, la distribución y la gestión de patrocinios de las Global Series en el área sudamericana, con un despliegue humano y técnico que implicará, entre otros, tres señales simultáneas en diferentes idiomas. 

Las EA SPORTS Global Series de FIFA 21 están divididas por regiones (Asia, Europa, Oriente Próximo y África, Oceanía, Norteamérica y Sudamérica). En el caso de Sudamérica, las Global Series constan de cinco torneos clasificatorios que se disputarán online entre los meses de noviembre y mayo tanto en PlayStation 4 como en Xbox One. 

En estos torneos, definidos como ‘Online Qualifiers’, podrán participar todos los jugadores verificados de FUT Champions que residan en la región de Sudamérica. Los cuatro mejores de cada consola (ocho jugadores en total) accederán a la fase final de cada torneo, que LVP retransmitirá a través Twitch, Facebook y YouTube en español, inglés y portugués. Durante dos días, estos jugadores disputarán un bracket de doble eliminación para coronarse como campeón del torneo. El ganador de cada torneo clasificatorio se embolsará un premio en metálico y una ingente cantidad de puntos de cara a las finales regionales. Consulta el reglamento oficial aquí. 

Dichas finales tendrán lugar en el mes de junio y servirán para conocer a los mejores jugadores de FIFA 21 en la región sudamericana. Aquí participarán los 48 jugadores (32 de PS4 y 16 de Xbox One) con más puntos entre los torneos clasificatorios y las diferentes ligas nacionales de Sudamérica. Los campeones, además de su correspondiente premio en metálico, recibirán un billete directo a la FIFA eWorld Cup 2021, la máxima competición mundial de FIFA 21. 

Las Global Series de FIFA 21 repartirán en total 550.000 dólares, que se distribuirán entre las seis paradas de la competición (los cinco torneos clasificatorios y las finales regionales). Además, la competición contará en cada una de sus fechas con tres retransmisiones simultáneas: español, que se emitirá desde Argentina; inglés, desde Barcelona; y portugués, desde México. Gracias a esta cobertura, los aficionados de todo el mundo podrán disfrutar de la competición. 

LVP se encargará de producir todas las señales, así como de coordinar a los distintos equipos de broadcast en cada uno de los países. La primera retransmisión de las Global Series de FIFA 21 tendrá lugar los días 5 y 6 de diciembre con las finales del primer torneo clasificatorio. Consulta toda la información aquí. 

“En LVP somos líderes en la organización de competiciones de videojuegos en lengua hispana a nivel mundial. Llevamos más de tres años trabajando en el desarrollo de los eSports en Latinoamérica y este proyecto refuerza nuestra presencia en la región. Estamos encantados de hacer equipo con Electronic Arts para operar la competición más importante del mundo de FIFA 21, como es la Global Series. Vamos a aportar al proyecto nuestra experiencia en la gestión de competiciones, nuestros valores de producción en las retransmisiones y toda nuestra pasión por los eSports", explica Jordi Soler, CEO de LVP. 

“Estamos muy ilusionados por el crecimiento de la huella que están dejando las Global Series de FIFA 21 en Sudamérica a través de nuestro acuerdo con LVP”, comenta Sam Turkbas, comisionado adjunto de EA SPORTS FIFA. “Los espectadores van a tener más oportunidades para ver y animar a los mejores jugadores de las Global Series de FIFA 21 con la incorporación de las retransmisiones en español y portugués brasileño, y los competidores van a tener más oportunidades para competir con el nuevo formato regional de las Global Series”, añade.

Aún más FIFA 21 en LVP

La colaboración entre LVP y Electronic Arts va más allá de las Global Series de Sudamérica. Recientemente, ambas compañías anunciaron una nueva acción conjunta con eLaLiga Santander Fan Cup, la nueva competición internacional de FIFA 21 abierta a jugadores amateur que tendrá alcance hasta en cuatro continentes: Europa, América, Asia y África. Su gran final presencial, además, tiene previsto celebrarse en Madrid el 8 de mayo.

En España, LVP volverá a gestionar eLaLiga Santander, la competición nacional oficial de FIFA, por cuarta edición consecutiva. LVP estará de nuevo al frente de la gestión de la competición en su fase online y de la gestión y producción de su fase presencial. Además, se encargará de la producción audiovisual de todos los directos.

jueves, 29 de octubre de 2020

Los eSports innovando en la transmisión de eventos online

entrepalabras

 


La final de la División de Honor Telcel, liga mexicana profesional de League of Legends que pertenece a Liga de Videojuegos Profesional (Grupo MEDIAPRO), la cual se llevó a cabo el pasado miércoles 26 de agosto, no solo nos brindó 4 intensas partidas repletas de emociones, también la oportunidad de experimentar una transmisión online diferente a lo que está acostumbrado el espectador para un evento de esta índole, jugando las transmisiones un papel clave en los esports, como lo menciona Juan Diego García, Country Manager de LVP para México 

“El poder generar una transmisión atractiva e innovadora para nuestras audiencias es parte principal de nuestro planeamiento. En esta etapa, en nuestra región debemos llegar a las audiencias con un producto que los atraiga, les haga quedarse y seguir mirando la pantalla.” 

La Liga de Videojuegos Profesional, con sus diferentes torneos y en este caso a través de la División de Honor, resulta un producto atractivo para las marcas, pues el público y sus protagonistas (los jugadores profesionales) son jóvenes que demandan constantes cambios, esto hace que los esports en el mundo y en nuestro país tengan una proyección sumamente interesante, Juan Diego García, country manager de LVP en México, comenta: 

“En los esports, comercialmente hablando, la diferencia radica en el mensaje y las formas de realizarlo. Al ser un producto nacido del mundo digital, podemos realizar ciertas acciones diferentes al deporte tradicional, pero en definitiva lo que se busca en los patrocinadores es que sea un producto innovador y con buenos mensajes.” 

Los fans son muy importantes para la LVP y esa relevancia se hizo notar con la transmisión y cobertura alrededor de la final de la División de Honor Telcel, implementando experiencias inmersivas con la Gaming Room y el Set Virtual, formando parte de una oferta innovadora y la nueva manera de vivir un evento online. 

“Los fans exigen profesionalismo de los casters, hablar técnica y tácticamente de lo que pasa en el juego, pero a la vez que sea un momento divertido y puedan interactuar en el mismo momento con cada uno de ellos en el chat o en las redes sociales.” 

La inversión para llevar esta innovadora transmisión a cada uno de los fans fue clave, pues ante la situación actual de la contingencia, la LVP buscó llevar al público “una plataforma digital como nunca se había visto en el mercado local, y una experiencia en los esports de forma única e inigualable.” señala García Squetino. 

La implementación de la tecnología fue un pilar para poder llevar esta gran transmisión a los aficionados de los esports, pues para crear este entorno virtual, la base fue el Unreal Engine 4, tecnología nunca antes utilizada en los esports de LATAM, este motor es desarrollado por Epic Games, publisher de algunos de nuestros juegos favoritos como Fortnite; dicha producción requirió un trabajo de 3 meses previos a la gran final y 18 personas en el set entre staff de LVP México y Local Games, empresa productora de transmisiones para esports. 

“Con la ingeniería tecnológica Unreal, motor de última generación se generaron nuevos set de diseño, así como se realizó un nuevo estudio de magnitudes mayores al estudio diario de transmisión, con más +de 30 personas trabajando en escena y fuera de ella hicieron la final de la DDH una de las transmisiones más vistas de las finales de LVP en la región. 

La actual afectación por COVID19 ha convertido en un reto para las transmisiones de todos los eventos, buscando llevar la mejor experiencia a todos los espectadores. Con respecto a lo que se enfrenta la producción de un evento de esports a otra producción, Bernabé Pizurnia, productor, nos comparte su experiencia: 

“En cuanto al broadcast es bastante similar, principalmente en ciertos aspectos técnicos y operativos; la gran diferencia radica en que para los esports la brecha tecnológica esta muy pronunciada y la constante evolución de los datos, gráficos, sonidos y efectos especiales que le acompañan le agrega una mayor dificultad, requiriendo un nivel técnico adaptativo constante y preciso.” 

La gran final de la División de Honor Telcel marcó una pauta en la forma de transmitir los eventos online e incluso los presenciales, sobre el panorama de estas transmisiones, el objetivo de la LVP México es muy claro: 

“Sin duda el futuro está en presentar nuevos sets de transmisión, casters cada vez más profesionales, acciones gráficas más y más atractivas, patrocinadores involucrados en mejores mensajes para la comunidad y por sobre todo una constante búsqueda de ideas innovadoras.” 

La transmisión de la gran final de la Division de Honor Telcel, sacó a relucir el compromiso de la LVP con los esports en México y Latinoamérica, utilizando también la actual contingencia que nos privó de disfrutar la final presencial, como un potenciador ante los retos que supone llevar la mejor experiencia a los fans.

jueves, 22 de octubre de 2020

¿Qué son los esports y cuál es la diferencia con el gaming? La Liga de Videojuegos Profesional en México

entrepalabras

  • Juan Diego García, Country Manager de Liga de Videojuegos Profesional (Grupo MEDIAPRO), nos da un panorama sobre los esports y las acciones de la LVP en México
  • La LVP y los equipos que la conforman, buscan ser organizaciones sustentables y con una estructura y plan de negocio sólidos


Los años pasan y la era digital sigue en constante cambio y evidente crecimiento. Un pilar y “fundador” de la misma, son sin duda los videojuegos, que con sus misiones y personajes nos mantienen pegados al control, “joystick” o teclado y mouse, por horas.

La hipotética situación que hace algunos años imaginábamos: “Ojalá me pagaran por jugar videojuegos” se ha vuelto no solo una realidad (virtual y física), sino una tendencia y también el futuro. Si, el profesionalismo ha llegado a los videojuegos.

Juan Diego García Squetino, Country Manager para México en Liga de Videojuegos Profesional, nos define estos conceptos y a su vez, nos da un panorama de que son los esports las ligas profesionales.

Los Esports y el Gaming: misma industria, diferentes fines.

“Los esports son competencias profesionales que se ejecutan de forma sistemática en los calendarios y que presentan la posibilidad de llevarlas durante toda una temporada, involucra: equipos, tablas de posiciones, calendario de juegos y estructuras competitivas similares al deporte tradicional, algo fundamental es que el publisher (dueño y creador del juego) desarrolla esa modalidad de competencia para el juego.”

“La diferenciación con el gaming se da primordialmente en el desarrollo de las competencias, ya que por el desarrollo que tiene el juego no puede llevarse a cabo bajo los parámetros de temporalidad similares a las Ligas.”

Esports = Competencia estructurada y profesionalismo.

Gaming = Recreación, existe una competencia pero sin una formalidad.

¿Cuáles son los pilares que componen la industria de los esports?


“Hay 5 pilares: el Publisher o desarrollador del juego; los equipos que son parte de las ligas profesionales; los canales de transmisión donde se coloca el contenido; los patrocinadores; y finalmente, los organizadores de ligas que principalmente son entidades privadas.”

El profesionalismo no ocurre solo, tal como nos platica Juan Diego García,  y para que pueda existir, debe haber una competencia, regulada por una liga.

Un ejemplo de estas, es la Liga de Videojuegos Profesional, división de esports del Grupo Mediapro. La LVP como muchos la conocen, es la empresa de origen español más importante de habla hispana en organización de competencias y eventos de videojuegos.

“Nuestro trabajo es profesionalizar la escena de esports en todos los mercados y generar rentabilidades en cada una de las ligas profesionales que desarrollamos. Con oficinas en México, Colombia, Argentina y Chile, la compañía lleva a cabo las principales ligas profesionales de esports en esos países como también en Perú y Ecuador.”

Para profesionalizar la liga, se requiere una estructura sólida tanto interna como en los equipos “La LVP está conformada por un grupo de más de 20 personas de forma fija en la oficina de CDMX y se le suman varias contrataciones para cada uno de los proyectos. Contamos con área de: Comunicación, Relaciones Públicas, Recursos Humanos, Broadcast, Diseño, Administración, Finanzas y Operaciones, son los que hacen posible el funcionamiento de LVP México.”

“Los equipos que conforman las ligas que desarrollamos presentan a la LVP un plan de negocios a largo plazo, buscando ser organizaciones sustentables y con una estructura sólida, por ello presentan y evaluamos su plan de marca, deportivo, financiero y de patrocinio para ser parte de las ligas profesionales.”

“Un ejemplo es la División de Honor Telcel (DDH) liga mexicana de League of Legends. Si hacemos una comparativa con el fútbol, podemos decir que la LVP desarrolla la única liga oficial y profesional del país.”

La División de Honor es la máxima competencia nacional de League of Legends, pero los aspirantes a formar parte de ella son muchos, por lo que anhelar llegar al máximo circuito, desarrollar nuevos equipos y fomentar la competencia son necesarios para construir el futuro: “El ascenso deportivo existe, es a través de los Circuitos Nacionales que compiten para llegar a la primera división, sin embargo, los equipos que logren el ascenso también deben presentar su plan de negocios y ser evaluados.” explicó Garcia Squetino.

Los esports entretienen y levantan pasión, por ello García Squetino cuenta cómo los esports conviven al mismo tiempo con el deporte y el entretenimiento. “Los esports son el entretenimiento del siglo 21 y el entretenimiento de la era digital con una audiencia cada vez más joven. Somos un negocio de audiencias y eso conlleva a estar a la altura de toda la industria. No realizamos comparaciones, sino que el deporte tradicional debe adaptarse a las nuevas audiencias y ver cómo se relaciona con ellos.”

Los clubes deportivos tienen claro que los esports son una oportunidad de acercarse a las nuevas generaciones y aumentar sus audiencias, es por ello que cada vez apuestan más por los esports, creando divisiones específicas, tal como lo han hecho en la Liga de Videojuegos Profesional River Plate (Argentina), Chivas (México), Real Betis (España), Universidad Católica, U. de Chile, Santiago Wanderers (Chile), Cienciano (Perú).

jueves, 15 de octubre de 2020

HP-Intel® se unen a LVP México como patrocinadores de sus ligas principales

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  • El líder mundial de circuitos integrados, Intel, y una de las mayores empresas de software y hardware a nivel global (HP) estrechan su alianza entrando en conjunto en el mercado de los esports en México 









Liga de Videojuegos Profesional México (Grupo MEDIAPRO) anunció la incorporación de HP e Intel, dos de los líderes mundiales en tecnología, quienes a partir del pasadoe mes de julio entró en conjunto como patrocinadores de la liga mexicana de League of Legends (División de Honor Telcel), así como de una de las primeras competiciones oficiales de Valorant, Valorant Versus, nuevo juego franquicia de Riot Games.

La llegada de estas dos marcas internacionales más importantes del mundo en tecnología y creación de procesadores, como lo son HP e Intel, fortalecerá el trabajo que se viene realizando en profesionalizar la escena local y el desarrollo de las ligas nacionales en este país.

Sobre la alianza, Armando Halbinger CMO de HP México, comentó que el ecosistema de videojuegos profesionales en México es indudablemente uno de los más importantes y de mayor crecimiento en el mundo, por lo cual, HP quiere apoyar su fortalecimiento ofreciendo a los participantes y entusiastas los mejores equipos de cómputo HP con procesadores Intel para mantener e incrementar el nivel de competitividad de todos sus participantes, tanto de los actuales, como de aquellos que están por incursionar en este apasionante mundo y qué mejor manera de hacerlo que con aliados de alto nivel como Intel y LVP.

Por su parte, Juan Diego García, Country Manager para LVP México mencionó: “La entrada de estas dos grandes empresas reafirma el buen trabajo que se está realizando en LVP México, donde el crecimiento de las audiencias va en aumento. Asimismo, nosotros crecemos de la mano de socios estratégicos que ven nuestra a nuestra industria como un producto atractivo. Hoy nos da mucho orgullo poder presentar a HP-Intel como nuestros patrocinadores. Juntos miramos más allá y seguimos creciendo”.

Esta alianza se llevará a cabo durante el 2020, iniciando el 20 de julio con la División de Honor Telcel.

Para más información de esta alianza y de sus competencias, sigue las redes sociales las Twitter (LVPmex), Facebook (LVPMexico), Youtube (LVPmex), Instagram (LVPmex) y TikTok (tiktok.com/@LVPmex).

La innovadora exposición de marca para los patrocinadores de eSports en México

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  • La División de Honor Telcel de League of Legends cerrará su segunda temporada con broche de oro, innovando en la exposición de marca de sus patrocinadores y aliados comerciales.







La industria de los esports no solo se mantuvo a la alza durante esta pandemia, sino también se consolidó como una de las nuevas opciones para el entretenimiento;  esta consolidación ha atraído cada vez a más marcas a apostar y explotar su imagen en esta industria.


La LVP, a través de la División de Honor Telcel, ha sido un gran escenario para la exposición de las marcas que ha sumado como valiosos patrocinadores, mismas que han visto retribuida su apuesta por los deportes electrónicos, desde un aumento en audiencias, pasando por el llegar a todas las pantallas y nuevos canales  hasta el tener la oportunidad de “hablar” y “dirigirse” a  un público joven y cada vez más difícil de atraer por los medios convencionales.


Como parte de las acciones para la gran final de la División de Honor Telcel, la LVP trae como innovación y con objetivo de seguir construyendo y creando para sus audiencias y crear nuevas historias en la exposición de marca de sus patrocinadores, en donde gracias a la tecnología realizará un Set y un Gaming Room Virtual con el objetivo de innovar y ofrecer una experiencia de marca atractiva e interactiva a sus usuarios. Estos podrán interactuar con las diferentes acciones de los patrocinadores, lo que marcará el inicio de una relación innovadora y cada vez mas fuerte entre las marcas y las audiencias, como lo califica Juan Diego García, Country Manager para LVP México.


“Será una forma innovadora de poder ver la final para un público que nos pide innovaciones constantes. Una plataforma digital como nunca se vio en el mercado local, y una experiencia en los esports de forma única e inigualable. Las marcas ingresan en un espacio dedicado al gamer y a su estilo de vida, sin dudas una experiencia que será el inicio de una relación cada vez más fuerte entre las marcas y las audiencias.” 


El Gaming  y Set Virtual, además de la experiencia que ofrecerá, le otorga a los patrocinadores una nueva opción en su exposición de marca siendo parte de una tendencia en aumento, pues ante la actual pandemia por la que no se podrá llevar a cabo el evento final de manera presencial, la LVP al igual que las grandes ligas deportivas, busca que el usuario viva la emoción y la experiencia no solo de un evento en vivo, sino en este caso de una gaming room tal y como lo vive un verdadero jugador profesional de videojuegos.


El usuario podrá hacer uso de lentes de realidad virtual para tener una experiencia aún más realista e inmersiva. Con esta innovadora implementación se busca el poder brindar la misma experiencia a las audiencias desde su pantalla que al público en las finales presenciales.

jueves, 17 de septiembre de 2020

La LVP se posiciona junto a grandes marcas en América Latina

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  • Las ligas nacionales de League of Legends, apoyadas oficialmente por Riot Games, siguen creciendo en toda la región bajo la organización de Liga de Videojuegos Profesional -LVP- en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú
  • A través de las Ligas Nacionales de League of Legends, marcas de toda la región encuentran una oportunidad de apoyar el fenómeno creciente de los esports y alcanzar audiencias que no están en los medios de comunicación más tradicionales




Hace unos años, pensar que uno de los bancos más importantes de Argentina, una compañía de seguros o una de las empresas de delivery online más grandes de la región invertiría en esports, quizás hubiera parecido una locura. En el 2020 todos estos casos son una realidad, en la que grandes marcas de renombre mundial apuestan e inviertan en las ligas de mayor crecimiento e innovación.

Es así como la Liga de Videojuegos Profesional (LVP) en Latinoamérica -Grupo MEDIAPRO- ya cuenta con la participación de una notable cantidad de socios comerciales en sus Ligas Nacionales de League of Legends; quienes ven en los esports una forma de integrarse en un mercado que año tras año crece de forma exponencial junto a la oportunidad de conectar con un público joven nativo digital, target de sus productos y servicios.

“Las audiencias de los esports crecen año a año, y cada vez más marcas se están dando cuenta del potencial de las competiciones que organiza LVP. Para nosotros, Latinoamérica es una región estratégica y estamos encantados de que año a año contemos con más socios comerciales que apuesten por el desarrollo de esta industria”, destaca Jordi Soler, CEO de LVP.

Las empresas de telecomunicación toman la iniciativa

Así como actualmente podemos observar a Orange en la “Superliga Orange” de LVP en España; en las ligas nacionales de League of Legends organizadas por LVP en LATAM también han sido las grandes empresas de telecomunicaciones las que han apostado fuertemente al desarrollo de los esports en países donde el profesionalismo se encontraba dando sus primeros pasos.

Ejemplo de esto son los casos de Flow (title sponsor de la “Liga Master Flow” en Argentina), Entel (title sponsor de la “Liga de Honor Entel” en Chile), Telcel (title sponsor de la “División de Honor Telcel” en México), Claro (title sponsor de la “Claro Guardians League” en Perú) y GrupoTVCable (presentado por la “Volcano Discover League, presented by TVCable”). Desde Chile, Alexis Licci, gerente de Marketing de Entel, destaca la importancia de la Liga de Honor Entel para el desarrollo tecnológico local: “En Entel ya no somos una empresa de telecomunicaciones, sino que de tecnología. En ese sentido, desarrollamos iniciativas que ayudan a las empresas y las personas en distintas dimensiones a cumplir sus metas. Hoy apoyamos esta liga aportar al fortalecimiento de los esports en el país, para seguir acercando la tecnología a las personas”, sostiene.


Alimentos y bebidas, un target en común

Que las compañías de bebidas hayan elegido a los esports no es nada nuevo. Desde sus inicios grandes empresas como Red Bull, 360 Energy Drink y Volt acompañan el desarrollo de los deportistas en cada uno de sus desafíos. No obstante, el crecimiento y proyección de las ligas nacionales a un universo de nuevas audiencias globales, ha permitido el acercamiento e inclusión de empresas no endémicas desde Sponch (Grupo Bimbo) y Nissin en LVP México, hasta Doritos en LVP Colombia) e incluso de aquellas grandes cadenas de distribución de alimentos como PedidosYA en Argentina y Chile o Domicilios.com en Colombia.

Sobre esta alianza con la División de Honor Telcel, Pilar Cordero, VP Marketing Nissin Foods de México, destacó: “En Nissin sabemos la importancia que tiene la comunidad gamer en el país y la relevancia que toman los esports en la actualidad. Por ello hemos decidido sumarnos como patrocinadores oficiales de la Liga de Videojuegos Profesional LVP, con la finalidad de llevar las mejores experiencias y acompañar a nuestros consumidores en cada partida, en cada jugada y en cada deliciosa probada de Nissin”.

A su vez, desde Colombia Juliana Parra, del área de mercadeo de PepsiCO - Doritos afirma que "A nivel global, desde nuestra marca creemos firmemente en el apoyo a los gamers y por supuesto a los deportes electrónicos, y su desarrollo y crecimiento. En Colombia específicamente, creemos que estar en la Golden League es construir esta creciente escena en el país y su profesionalización, además de estar creando una conexión con nuestro target, quienes son nativos digitales. Nuestra visión de marca se alinea perfectamente con lo que encontramos en los videojuegos:  Riesgo, adrenalina, emoción, socialización.  Somos un aliado que siempre buscará apoyar a los gamers colombianos y sus jugadas más atrevidas. A donde vaya la bandera de Colombia en los esports, allí estará Doritos", declaró.


Soluciones rápidas y una misma pasión, incluso para entidades financieras

Velocidad, inmediatez y simpleza son algunos de los rasgos que caracterizan a los nativos digitales. El mundo gamer está comandado por una generación de jóvenes quienes llevan estas características en su ADN combinada con una insaciable sed de tecnología e innovación. Actualmente, empresas que en sus comienzos dirigían su atención a un target de mayor edad y que han evolucionado para adaptarse a los constantes cambios tecnológicos, encuentran en las Ligas Nacionales de League of Legends un segmento importante identificado con sus productos y servicios.
Este es caso Galicia Move, la propuesta digital de Banco Galicia, la primera entidad financiera de la región en apostar por los esports y sponsor oficial de LVP en Argentina. Ezequiel Fanelli Evans, Gerente de Segmento Personas en Banco Galicia, sostiene: “Actualmente, las compañías deben ser más estratégicas con sus inversiones. Estamos convencidos que la alianza entre Galicia Move y la Liga de Videojuegos Profesional (LVP) permitirá que ambas marcas se potencien, ya que compartimos la misma pasión por la innovación y la digitalización. Además, los clientes Move se caracterizan por ser jóvenes, digitales y buscar soluciones simples. Este perfil se alinea perfectamente con quienes participan y siguen a la LVP, una de las competencias más importantes a nivel mundial en materia de esports”.  
En Chile, por otro lado, LVP selló una alianza con Superdigital, la nueva Fintech de Banco Santander, que ofrece a sus usuarios una cuenta bancaria 100% digital con la opción de una tarjeta de prepago virtual. “Estamos muy orgullosos de ser parte del estimulante mundo de los videojuegos, creemos que somos una gran solución para que todo gamer tenga una app que le permita administrar sus gastos, tanto de sus plataformas de entretenimiento como en su día a día. Muchos de los miembros del equipo son gamers, o sus parejas o hijos lo son, y esta alianza tiene muy emocionados a todos en nuestra comunidad. Superdigital llegó para ser el medio de pago oficial de los juegos en línea”, señala Hamish Wood, responsable de Superdigital.
Otros ejemplos de estas alianzas son las que LVP ha realizado con Prof Seguros en Argentina junto a TV Cable y Discover, la primera tarjeta en apoyar a los esports en Ecuador y title sponsor de la “Volcano Discover League”.

La innovación como premisa

Si hablamos de innovación, los esports han creado un nuevo universo donde un videojuego ha logrado llenar estadios en todo el mundo trasladando la experiencia de una final del mundo a los hogares mediante la más alta tecnología en streaming y SFX. Desde un “Estadio Obras” repleto en la final de la “Liga Master Flow” en Argentina, hasta el reconocido “Complejo La Cúpula” a su máxima capacidad en Chile, las Ligas de LVP impulsan ese crecimiento tecnológico que se abre paso en la región.
En este rubro podemos nombrar a marcas tradicionales que han acompañado a los esports por muchos años y que hoy son socios de las Ligas de LVP como Logitech, Aorus e Hyperx, junto a la inclusión de nuevas empresas relacionadas al mundo de la tecnología como es el caso de BGH, Energizer, Hp Intel y ALKOSTO Ktronix. Monica Maestre, Brand Activation Marketing Manager – Argentina, destaca que para Energizer la decisión de entrar en la industria de los esports se dio de forma muy natural: “La sorprendente energía que se vive en estos eventos transmite 100% lo que somos como marca. Hoy más que nunca, seguiremos apoyando lo que más apasiona a nuestros consumidores y trabajaremos para crear experiencias que les hagan vivir momentos únicos”. Por otro lado, Daniel Rosenfeld COO de la Unidad de Negocios Consumer del Grupo BGH, sostiene: “BGH continúa en el camino de la innovación con el desarrollo de productos que se adaptan a cada necesidad, acompañando las tendencias de consumo”. 

El cuidado de los deportistas digitales
No es casualidad que marcas de renombre mundial como Gillete - Old Spice (del grupo P&G), AXE y Philips One Blade participen hoy en las ligas nacionales de Perú, Ecuador, Argentina y México. El deporte tradicional siempre se ha contado con la colaboración de estas marcas que desde una perspectiva innovadora caminan junto a los mejores deportistas. Así lo define María José Benavente, Gerente de Marca de Gillette Perú: “Por más de 110 años, Gillette ha patrocinado a los mejores atletas, equipos y ligas deportivas del mundo como un vehículo para conectar con los hombres, a través de su pasión por el deporte. Y así como los consumidores evolucionaron, también lo hizo el deporte. Por este motivo, estamos orgullosos de ser una de las primeras marcas en apoyar la Claro Guardians League”.

Hoy por hoy, las ligas nacionales de League of Legends tienen como gran desafío y objetivo profesionalizar aún más la escena de esports en la región, con contenidos de primera línea que lleguen cada vez a mayores audiencias y gracias al apoyo permanente de Riot Games. Lo cierto, es que el hecho de que grandes empresas de renombre mundial acompañen este crecimiento es un claro indicio que esto está pasando y, aunque queda un largo camino por recorrer, ya no es un sueño, sino una meta.

martes, 28 de julio de 2020

LVP by SiS News: Chivas, River Plate y Real Betis parte de la Liga de Videojuegos Profesional que ingresan en nuevos mercados.

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La digitalización se ha convertido para las grandes marcas de equipos de fútbol de nuestra región en una estrategia de gran valor para sus planeamientos. Insertar sus marcas en equipos profesionales de esports fuera de su habitual consumo de fútbol es hoy la muestra clara de cómo llegar a nuevos mercados. La LVP, perteneciente a Grupo MEDIAPRO, ya ha marcado un camino de profesionalización de la escena que incentiva a las inversiones de las grandes marcas en toda la región. Las ligas profesionales son hoy una plataforma de generación de contenido de forma transversal y multiplataforma nunca antes visto en nuestra región.

Es así que LVP en Latinoamérica ya cuenta con la participación de franquicias de equipos profesionales de fútbol en todas sus ligas, quienes ven en los esports una oportunidad para de integrarse en un mercado que año tras año crece exponencialmente; como también de acercarse a esas nuevas audiencias que además de ser fieles hinchas de un club, también son apasionados por los videojuegos. Ellos son River Plate (Argentina), Universidad Católica, U. de Chile y Santiago Wanderers (Chile), Club Deportivo Guadalajara (México) y Cienciano (Perú).

Chile fue quien marcó el inicio de esta integración con la incorporación de Católica Esports y Azules Esports, franquicias de los equipos de fútbol Universidad Católica y la U. de Chile, a la Liga de Honor Entel de League of Legends en 2019. Mayra Vega, manager de Católica Esports, destaca la importancia que tienen los esports para el acercamiento a nuevas audiencias: “Creemos que las competencias son parte fundamental para ganar experiencia y que la rama siga creciendo de manera profesional, dándole mayor exposición a nuestros patrocinadores y además formando jugadores competitivos”, sostiene. Por su parte Michel López Martineau, encargado del proyecto de Azules Esports, lo ve como la oportunidad de colaborar con una industria que recién está dando sus primeros pasos. “Queremos apoyar el crecimiento de los esports latinoamericanos, haciendo llegar esta disciplina a un público tan amplio como es el de los deportes convencionales”, afirma.

Además de “cruzados” y “bullas”, para el torneo Clausura 2020 se suma la escuadra de Santiago Wanderes Esports, pertenecientes al mítico equipo de Chile. Rafael González Camusa, presidente del club, celebra la incorporación del equipo como una oportunidad para posicionarse en el mercado y frente a sus hinchas: "Como decano del fútbol chileno estamos super motivados y entusiasmado con la participación que vamos llevar a cabo con nuestro equipo de eSport, por lo que tenemos grandes desafíos y debemos aspirar a dejar en el mejor lugar posible el nombre de nuestra institución”, afirma.

En Argentina, El Club Atlético River Plate marcó un precedente en el país al ser el primer equipo grande del fútbol local en incorporarse a la Liga Master Flow de League of Legends que la LVP organiza junto a Flow. Eduardo Guidoni, encargado del proyecto River Plate Gaming, así lo definió: “Tener presencia fuerte en los esports es una estrategia que River viene desarrollando hace ya varios años, con la idea de competir al máximo nivel integrando los deportes electrónicos entre las más de 30 disciplinas que desarrolla el club, con una estrategia propia, un plan de negocios integrado y el objetivo de ser referente como es River en todas las áreas. La Liga Master Flow de LVP significa para nosotros la oportunidad de competir en la competencia más importante del país, asociada con Riot Games, desarrolladora del juego” agrega.

Los mercados siguen ampliándose y las audiencias en los esports son cada vez mayores, una tendencia que se mantiene en todo el mundo y que motiva a estas grandes instituciones a querer formar parte. Tal es el caso de Chivas en México y Cienciano en Perú, quienes participan de la División de Honor y la Claro Guardians League, además de otras disciplinas gaming siendo referentes. “Los esports son un camino real a seguir y como institución debemos siempre procurar estar a la par con las nuevas tendencias que observamos en el mundo. Tenemos una unidad de negocio enfocada únicamente en este género, la cual cuenta ya con equipos de FIFA y de PES. Ahora damos un paso más fuerte siendo el primer club peruano en anunciar un equipo de League of Legends y expandir así nuestra marca a nuevos ámbitos y nuevos fans”, declaró el administrador del club Cienciano del Cusco, Sergio Ludeña. Por su parte, el club mexicano apunta a marcar un precedente en uno de los ecosistemas más competitivos en materia de esports. Así lo explica Santiago Montes Escobar, gerente de estrategia digital de Chivas:

“Para Chivas, llegar a los Esports, representa una gran oportunidad de explorar nuevos mercados y formar nuevas rivalidades, y esto, es siempre pensando en el beneficio del fan; es una forma de dar a conocer la grandeza del club a nuevas generaciones e inspirarlas, hacerles saber que un equipo con puros mexicanos puede triunfar dónde sea; venimos a competir, pero también a aprender de una industria que determinará el mundo del entretenimiento en un futuro no muy lejano”.

Inicia la temporada de clausura de todas nuestras ligas, con grandes equipos, grandes patrocinadores y múltiples plataformas de visualización; y si bien queda mucho camino por recorrer, se han creado las bases para profesionalizar a los esports en la región, objetivo que LVP se ha dispuesto a alcanzar desde su desembarco en Latinoamérica.

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