“Alpura va por más mercado de productos deslactosados y lanza nueva campaña"

Alpura, la marca mexicana de productos lácteos que cuenta con más de cinco décadas de existencia, lanza la campaña “Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites” creada por la agencia Rock. El objetivo es comunicar a los consumidores de todas las edades lo increíble que es encontrar aliados para disfrutar de la pasión por los productos deliciosos, ligeros y de fácil digestión.

“México es uno de los países con mayor intolerancia a la lactosa, y esto es un detonador del mercado. De hecho, desde hace 10 años la categoría de productos deslactosados ha mostrado un crecimiento constante y Alpura ha respondido a esto ofreciendo diversas opciones hechas 100% con leche de vaca, y la línea deslactosada es prueba de ello, que actualmente tiene el 30% del mercado nacional”, explica Adrián Varela, VP de Marketing de Alpura.

Considerando que el 50 por ciento de la población latina sufre de intolerancia a la lactosa, y pensando específicamente en México, Alpura refrenda su compromiso con los consumidores invirtiendo en innovación para ampliar su abanico de productos que ahora incluye: leche deslactosada, leche light deslactosada, leche pasteurizada deslactosada, crema, yogurt y leche evaporada.

“Con Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites mostramos que las decisiones más ligeras son la verdadera definición de vivir una vida sin límites. A través de esta campaña Alpura refleja toda su pasión sin límites, revolucionando la categoría con la línea más completa y extensa en el mercado, ofreciendo productos deslactosados ligeros y de fácil digestión, además de un sabor superior”, expresa el líder de Rock The Agency, Pablo Battle.

Para Battle, la premisa de la campaña Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites es que en la vida siempre hay límites, particularmente cuando se trata de lo que más te gusta. Por eso es increíble encontrar aliados que te ofrezcan posibilidades para disfrutar tus pasiones de diferentes formas y en diferentes ocasiones. Alpura hace posible que las personas puedan disfrutar sus pasiones sin límites con los mejores productos, a través de la máxima ligereza, fácil digestión y gran sabor.

Alpura es reconocida como una de las marcas pioneras e innovadoras del sector lácteo en México, y en su nueva campaña también queda reflejado. “Lo que buscamos es ofrecer al consumidor soluciones innovadoras, prácticas, de calidad y de gran sabor, pero sobre todo, nos gusta verlos felices y que disfrutan de productos libres de lactosa”, finaliza Adrián Varela.

La campaña “Alpura Deslactosada, Pasión sin Límites” se transmite en televisión nacional, TV Local (CDMX, GDL, Mérida y MTY), OOH y Digital.

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Celebramos la llegada de Sergio “Checo” Pérez a la familia Nestlé como embajador de marca de NESCAFÉ® Taster’s Choice®

• Sergio “Checo” Pérez será el nuevo embajador de marca NESCAFÉ® Taster’s Choice® en México
• La experiencia, calidad, compromiso y atención al detalle son características y cualidades que la marca tiene en común con Sergio “Checo” Pérez, y que lo han llevado a tener una exitosa carrera
• NESCAFÉ® Taster’s Choice® es la marca premium de café en México, caracterizada por su excelencia y calidad teniendo como resultado un sabor inigualable

 

Nestlé México dio a conocer la llegada de Sergio Pérez Mendoza, mejor conocido como “Checo” Pérez, a la familia Nestlé al convertirse en embajador de marca de NESCAFÉ® Taster’s Choice®, el café gourmet por excelencia, que gracias a su selección de granos y proceso liofilizado hace que cada taza se convierta en una experiencia de sabor y aroma inigualable.

NESCAFÉ® Taster’s Choice® se caracteriza por ser una marca con experiencia, elaborada con la selección de los mejores cafés, comprometida con la calidad y atención al detalle en el proceso de tueste. Son estas las características y cualidades que la marca tiene en común con Sergio “Checo” Pérez, quien se presentará por primera vez como embajador de la marca con la campaña “Te mereces un gran café” de NESCAFÉ® Taster’s Choice®”, a través de la cual se busca incrementar el conocimiento y consideración de marca, así como llegar a más hogares mexicanos.

 

“Nos sentimos muy emocionados de darle la bienvenida a la familia NESCAFÉ® Taster’s Choice® a uno de los mexicanos más icónicos y queridos en el país, Sergio “Checo” Pérez, un ejemplo de experiencia, compromiso, calidad y atención al detalle que es justamente lo que nos representa como marca. Nos complace decir que esta alianza destaca lo extraordinario del talento de “Checo” y reconoce el éxito que ha alcanzado en su carrera deportiva”, comentó Fernando César, Vicepresidente de Cafés y Bebidas de Nestlé México.

 

Por su parte, Sergio “Checo” Pérez mencionó: “Los productos NESCAFÉ® me han acompañado toda mi vida, por lo que formar parte de esta gran familia es un orgullo para mí. Sabemos que para triunfar hay que preparar cada detalle y elegir solo lo mejor. Me entusiasma ser parte de NESCAFÉ® Taster's Choice®, con quien comparto características inigualables que nos llevan a disfrutar del éxito”.

“Nos llena de orgullo la llegada de Sergio “Checo” Pérez a la familia Nestlé con quien compartimos el amor que sentimos por el café, desde el campo hasta el corazón de cada una de las familias mexicanas. Desde hace 75 años, NESCAFÉ® se ha comprometido con el desarrollo económico y social del país, al igual que con las comunidades cafetaleras. Con la reciente inauguración de la fábrica de café NESCAFÉ® en Veracruz, la más moderna y sustentable para la compañía, México se convirtió en el principal productor de café para Nestlé en todo el mundo; y es donde, con gran orgullo y pasión, producimos NESCAFÉ® Taster's Choice®. Nuestra apuesta por México, por las familias mexicanas, el campo y la vida de quienes lo trabajan, hoy es más fuerte que nunca. Es una relación que hemos construido y seguiremos construyendo de por vida.  Sin duda alguna esta alianza con Sergio “Checo” Pérez, es una muestra más del compromiso que hemos adquirido con nuestro país y su talento”, mencionó Fausto Costa, Presidente Ejecutivo de Nestlé México

 

El proceso de NESCAFÉ® Taster’s Choice® es un viaje responsable que empieza con el cultivo de los granos 100% arábica, que, a partir de su cosecha y preparación, los consumidores pueden disfrutar de la calidad y experiencia que NESCAFÉ® Taster’s Choice® les ofrece en cada taza de café.

 

NESCAFÉ® Taster´s Choice® siempre se ha destacado por su constante innovación, siendo la primera marca en crear el segmento liofilizado en México, rompiendo paradigmas y convencidos que desde el primer sorbo disfrutarán una experiencia superior que despertará todos sus sentidos gracias al indiscutible gran sabor y aroma inigualable que combina las notas afrutadas con un cuerpo y balance perfectos.

Para conocer más, visita https://www.nescafe.com/mx/nescafe-tasters-choice

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izzi llevará a sus usuarios lo mejor del deporte extremo a través del canal PX Sports

• Desde izzitv e izzigo será posible seguir los programas, eventos y competencias que ofrece este canal líder de habla hispana a los apasionados de actividades de alto riesgo

izzi continúa con su estrategia de robustecer su oferta de contenidos y deportiva en beneficio de sus suscriptores y de los aficionados al deporte extremo, quienes ahora podrán tener acceso al espectacular contenido que ofrece el canal PX Sports.

El canal líder de actividades deportivas extremas en el mundo de habla hispana que transmite programas, eventos y competencias internacionales, como motocross, ciclismo, surfing, skateboard y snowboard, entre otras, ya está disponible en izzitv e izzigo a través de los canales 507 y 901.

Desde su televisor o en cualquier dispositivo, los suscriptores de izzi podrán seguir de cerca por PX Sports los Juegos Panamericanos de Surf 2023 que se llevarán a cabo en Panamá, las mejores peleas de las Artes Marciales Mixtas (MMA) que se disputarán en la LUX Fight League, en la Ciudad de México, o el Campeonato Mundial UIM XCAT de lanchas a motor.

La amplia lista de eventos que el canal PX Sports transmite en exclusiva llega a más de 20 millones de hogares en 20 países y ahora los suscriptores de izzi también podrán tener acceso a toda la música, estilo de vida y programas que dan cuenta del deporte extremo a nivel mundial. 

Con esto, izzi se mantiene como el principal agregador de contenidos del país y refuerza su oferta de contenido deportivo con nuevas opciones de entretenimiento de calidad como el que ofrece con su programación PX Sports, canal que indudablemente despertará el interés de los apasionados del deporte extremo.   

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Llega Tecate® 0.0, cerveza sin alcohol que conquistará a los paladares mexicanos

• HEINEKEN México da la bienvenida a Tecate® 0.0 y refrenda su liderazgo en la categoría sin alcohol
• Con Tecate 0.0, tienes Cero Cero pretextos para darle más sabor a tus comidas y llevarla hasta tu mesa

Como parte de sus metas rumbo a 2030, HEINEKEN México crece su portafolio de bebidas sin alcohol y anuncia hoy con entusiasmo la llegada de la nueva Tecate® 0.0, refrendando su liderazgo en la categoría. La compañía ha invertido en investigación y desarrollo para crear una cerveza sin alcohol de alta calidad, sinónimo del sabor y aroma que ofrece Tecate® en sus diferentes variantes.

Con este lanzamiento, la marca busca atender a un mercado cada vez más consciente, ofreciendo una opción más de consumo inteligente, que se suma a sus acciones de responsabilidad social que van en línea con los objetivos de la estrategia global de sustentabilidad de la empresa, “Brindar un Mundo Mejor”. Ejemplo de ello es la iniciativa “18+ Por un México sin consumo de alcohol en menores de 18 años”, lanzada en 2022.

Bajo un concepto creativo que invita a la gente a maridar su refrescante sabor con algunos de los más deliciosos platillos de la gastronomía mexicana, Tecate® 0.0 llega como una alternativa ideal para darle más sabor a tus comidas, resaltando los sabores.

Se trata de una bebida para consumidores mayores de edad que puede combinarse con cualquier platillo y disfrutarse en todo momento. Tecate® 0.0 es una cerveza clara tipo lager de color dorado con 0.0% alcohol; un producto que se caracteriza por su cuerpo robusto e ingredientes 100% naturales.

“Estamos convencidos de que Tecate® 0.0 se encaminará rápidamente como una de las cervezas preferidas para los consumidores, construyendo verdaderas conexiones humanas y elaborada con los más altos estándares de seguridad, ética y responsabilidad social. Reafirmando así nuestro compromiso por brindar un mundo mejor, dejar una huella positiva en el planeta e impulsar el desarrollo social”, aseguró Lino Villareal, director de marca Tecate®.

El directivo compartió que, Tecate® 0.0 ha incluido dentro de sus estándares de elaboración iniciativas encaminadas a reducir el impacto ambiental; entre las que destacan un menor consumo de agua en la elaboración, así como una reducción de emisiones de carbono dentro de sus áreas de producción utilizando tecnología de punta en sus procesos, esta pasión y visión sustentable es algo que se extiende a todas las marcas del grupo, productos y actividades, como resultado de la estrategia de Sustentabilidad de compañía

Durante la presentación en Ciudad de México a medios de comunicación e invitados especiales, participaron restaurantes como El Parnita, El Moro, Esquites Durango, Tacos Villamelón y El Pialadero de Guadalajara, quienes acompañaron el maridaje de Tecate® 0.0 con su sabor icónico representando la gastronomía mexicana.

Este lanzamiento es uno de los más importantes de la cervecera en los últimos años y tendrá diferentes actividades de comunicación y marketing durante el 2023. A través de todos sus activos la marca incluirá esta cerveza sin alcohol como una opción para invitar al consumo inteligente en conciertos, festivales y partidos de futbol.

“Bajo el lema, “0,0 pretextos para darle más sabor a tus comidas”, activaciones ATL, BTL y en los canales digitales de Tecate® 0.0 difundiremos diferentes piezas y materiales a lo largo del año con los que buscamos que los adultos se atrevan a probarla y se vuelva la mejor compañía a la hora de la comida”, explicó Nicolás Álvarez, gerente de marca Tecate®.

Esta campaña será la primera a cargo de la agencia Le Pub, la cual, estará lidereando toda la creatividad de Tecate®, ofreciendo a la marca una publicidad que destaca por su análisis de datos y tecnología.

Tecate® 0.0 está disponible en lata de 355ml y botella de 325 ml en Tiendas Six®, Glup®, OXXO, tiendas de conveniencia, y autoservicio, restaurantes/canal on trade, e-commerce, y centros de consumo de todo el país.

Sigue a Tecate® 0.0 en sus redes: @Tecate0.0 y usa #TecateCeroCero y #00Pretextos para sumarte a la conversación.

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Izzi elige a MADE como su nueva agencia de comunicación digital

• La empresa de telecomunicaciones más importante de México: Izzi, se une al portafolio de clientes de  la agencia independiente MADE

Izzi, uno de los mayores operadores de telecomunicaciones en México que ofrece servicios de telefonía móvil y fija, televisión de paga e internet, ha decidido dar un giro en su estrategia de comunicación digital al seleccionar a MADE como aliada para reforzar su posicionamiento como una de las principales marcas. 

La agencia independiente MADE liderada por Cristian Rocha y Yosu Arangüena, destaca no sólo por su enfoque en la creatividad y su capacidad para producir contenido innovador y fresco en el mundo digital, sino por potenciar al máximo el negocio de sus clientes. 

La elección de MADE como agencia digital de Izzi representa un cambio importante en la estrategia de la empresa de telecomunicaciones, que busca adaptarse y conectar con las audiencias más jóvenes y destacar en un mercado altamente competitivo y dinámico.  

“El reto de trabajar con Izzi es grande y eso nos inspira en MADE a realizar un trabajo excepcional. Ayudar a nuestros clientes a traspasar sus metas es una de nuestras fortalezas como agencia, y con Izzi no será la excepción. Estamos listos para romper esquemas en el sector de las telecomunicaciones generando campañas que realmente conecten con el público meta, y esto lo haremos porque entendemos perfecto el mercado, lo vivimos, lo experimentamos”, comparte Cristian Rocha, Cofundador y CCO de MADE.  

MADE, que recientemente fue nombrada por sexta ocasión como “Mejor Agencia del Año“ en la 32 entrega del festival Círculo de Oro, y que este año cumple 13 años en el mercado, continúa expandiendo su negocio fuera del territorio nacional y sumando a la fuerza creativa MADE IN MEXICO. 

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Once Digital, Va Contigo a donde quiera que vayas con Once+

• Once Digital, a través de Once+, ofrece producciones del Once y nuevos contenidos
• Encontrarás programas que abordan temas sobre salud, diversidad sexual, discapacidad, afro descendencias, etcétera
• Descarga Once+ o visita el sitio web del Once

Once Digital es un espacio que te permite disfrutar en todo momento y en cualquier lugar de las producciones favoritas del Once sobre cultura, opinión, entretenimiento, historia, salud y mucho más, a través de la aplicación Once+.

Durante la presentación de la plataforma Once Digital, va contigo y Once+, Carlos Brito, Director del Once, destacó la importancia de que un medio público se mantenga a la vanguardia en un mundo digital.

“Nuestro objetivo es facilitar para que la gente pueda consumir los programas que hacemos de manera cotidiana y es un paso para una televisora pública, un medio público federal, que podamos también ya ser parte del mundo digital”, señaló Brito Lavalle.

Eduardo Valenzuela, Coordinador de Once Digital, resaltó la importancia de los contenidos que se ofrecen a través de Once Digital, va contigo y Once+.

“Llevamos nuevo contenido que habla un poco de salud mental, que habla de afro descendencias, que habla un poco también de discapacidades y de temas que no hemos hablado (pero) que existen, que hoy están tomando fuerza las voces y la lucha por estos nuevos movimientos”, dijo Valenzuela.

Además de disfrutar de la programación del Once y de la transmisión en vivo de su señal, también se encuentran nuevas producciones originales que actualmente ya se transmiten en redes sociales como Entre redes, Inclusión radical, En la barra, Cultura a voces e Innovación politécnica.

Descubre en los espacios que te brinda Once Digital el compromiso por sumarnos a la construcción de sociedades diversas e inclusivas.

¡Once Digital, a través de la app Once+, va contigo, con tus ideales, con tus luchas, con todo lo que te apasiona!

Descarga Once+ o visita nuestro sitio web: https://canalonce.mx/.

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izzi, primer operador de TV de paga en Latinoamérica con TikTok integrada en su plataforma

• Ya está disponible en izzitv y es posible ingresar desde el menú principal o la sección de apps
• No es necesario tener una cuenta de TikTok para poder acceder a toda su oferta de contenido a través de izzitv

En aras de ofrecer más entretenimiento y contenidos, izzi anuncia que es la primera operadora de televisión de paga en Latinoamérica en integrar a su plataforma a TikTok, una de las aplicaciones de mayor alcance a nivel global a través de la que sus usuarios han encontrado una nueva forma de divertirse y comunicarse.

La app, que ha crecido vertiginosamente por sus millones de usuarios desde su lanzamiento en 2016, ya está disponible en los decodificadores de izzi con tecnología Android TV, sin costo adicional alguno, proporcionándole a sus suscriptores una experiencia única y más personalizada en TikTok, pues está diseñada para poder visualizarse desde casa, lo que facilita ver el contenido de los feeds 'Para ti', 'Siguiendo' y ‘Descubrir’ en la pantalla de su televisor; esto incluye los videos más populares y vistos en una amplia gama de categorías: desde juegos y comedia hasta comida y animales. 

“Para izzi es muy importante seguir manteniéndose como el mayor agregador de contenidos del país e innovar con los servicios y contenidos de interés de nuestros suscriptores. TikTok es una de las aplicaciones más atractivas del momento y la posibilidad de agregarla a nuestra plataforma representa sin duda una oportunidad para llevar más entretenimiento y diversión a la familia”, comentó Mario Belgrano, Director General de Producto de izzi. 

Por su parte, Rafaela Furtado, Directora de Distribución en TikTok Latinoamérica aseguró: "Estamos llevando TikTok a la pantalla de TV, ofreciendo una nueva forma de experimentar la alegría y la creatividad de esta aplicación juntos desde casa. Nos complace formar esta alianza con izzi para llevar el contenido de la comunidad de TikTok más allá de los celulares, sobre todo por ser el primer operador de cable en unirse a nosotros en Latinoamérica”. 

Cabe señalar que no será necesario tener una cuenta de TikTok para disfrutar y divertirse con los contenidos que ofrece esta plataforma que se ha ganado la preferencia de los jóvenes, sin dejar fuera a los adultos, como un medio de entretenimiento para todos. Además, al estar incorporada al decodificador de izzi, la app solo mostrará contenidos de índole familiar.

izzi se congratula por esta nueva integración a su plataforma, lo cual le permite continuar creciendo como el agregador de contenidos más importante del país y así brindar a sus clientes la mejor y más completa experiencia digital y de servicios de conectividad.

  

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6 señales para saber si los canales de medios pagados pueden ser fraudulentos

• Diversificar canales en las campañas de marketing digital es fundamental para escalar y obtener mejores resultados, pero es necesario tener cuidado al momento de seleccionar medios nuevos

Las marcas que se anuncian en el panorama digital están aprendiendo sobre la importancia de tener un contenido adecuado y medir correctamente los resultados de sus campañas en cada canal de medios. De hecho, seguir buenas prácticas de medición aumenta la eficiencia del marketing y mejora el retorno de la inversión publicitario.

Sin embargo, existe un obstáculo que aún persigue a los especialistas en marketing digital: cómo diversificar los canales de medios para salir de los espacios más competitivos, sin caer en el fraude. 

Invertir en canales con poca transparencia puede no parecer un problema a primera vista, ya que suelen mostrar resultados prometedores en comparación con otros canales. No obstante, después de profundizar en su desempeño, los especialistas en mercadotecnia se darán cuenta de que el tráfico puede ser fraudulento y se convertirá en una pérdida de su presupuesto.

Para Gonzalo Olmedo, CCO de Winclap, empresa de Growth Transformation con presencia en México, la falta de experiencia en canales fuera de Meta o Google dificulta que el equipo de marketing de las empresas utilicen correctamente las palancas de optimización, colocación de anuncios, segmentación de audiencia y otros recursos específicos para aprovechar al máximo cada canal. 

"El desconocimiento es una barrera cuando se prueban nuevas ubicaciones, ya que su curva de aprendizaje es más larga. Después de todo, los algoritmos tardan en recopilar datos hasta que aprenden a optimizar sus anuncios para los usuarios más adecuados. Pero esta curva de aprendizaje se puede superar cuando se trabaja con profesionales de medios pagados con experiencia en diferentes tipos de plataformas. Una de las cosas más importantes es saber identificar canales fraudulentos, antes de lanzar una campaña”, agrega Olmedo.

Cómo identificar canales de medios fraudulentos

 

Los anunciantes que deciden diversificar canales y optimizar sus inversiones en campañas pagadas van por buen camino. Se dan cuenta de que una vez que el canal ha llegado al punto de saturación, es hora de buscar nuevas opciones. Sin embargo, a la hora de buscar nuevas alternativas de canales, es necesario estar atento a las siguientes señales que pueden indicar la posible ocurrencia de fraude:

1. No informan sobre métricas estándar como impresiones, clics y tasas de conversión. Se debe comprobar la transparencia de la información del canal.

2. Ofrecen un CPA (costo por adquisición) fijo mucho más bajo y una adquisición de usuarios más rápida que otros canales principales.

3. Dan pocas palancas de optimización (botones) que el marketing puede controlar.

4. No muestran claramente la ubicación de los anuncios, ni los nombres de los sitios web/aplicaciones donde se publican los anuncios.

5. Atribuciones de resultados sospechosos: muestran resultados significativamente más altos en comparación con otros canales mejor posicionados.

6. No muestran resultados considerables después de ejecutar pruebas de incrementalidad.

Conscientes de estos puntos, los anunciantes pueden y deben seguir una correcta estrategia de diversificación de canales de medios. Trabajando con profesionales y socios especializados, las empresas superarán el obstáculo del fraude; los equipos de marketing podrán gastar su presupuesto de manera más eficiente y obtener mejores resultados para su inversión.

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UNESCO, Agencia Bombay y Racismo Mx Lanzan campaña contra el racismo y sesgos discriminatorias en plataformas y buscadores digitales

• Bombay, Racismo MX y la UNESCO presentan la campaña en el Día Mundial de la Justicia Social y previo a la Conferencia Mundial “Por un Internet Confiable”
• Con la exhibición del video documental “Revolución vs el algoritmo”, que busca detonar cambios de paradigma

En el Día Mundial de la Justicia Social y de manera previa a la Conferencia Mundial de la UNESCO: “Por una internet confiable”, Agencia Bombay, Racismo MX y la UNESCO en México lanzaron una campaña que llama a revolucionar los algoritmos, iniciando con la presentación de un video documental titulado “Revolución vs el algoritmo”, en el Centro de Cultural Digital.

El documental “Revolución vs el algoritmo” evidenció cómo diferentes grupos, identidades, personas y cuerpos siguen siendo estigmatizados por la forma en que se representan en espacios y plataformas que se usan día a día, como los buscadores de internet, mientras otros grupos son totalmente invisibilizados, obstaculizando la erradicación de prejuicios y desigualdades.

La campaña se lanzó en un contexto en el que los más recientes avances sobre la inteligencia artificial (IA) de aprendizaje automático y de aprendizaje profundo han replanteado preocupaciones en el diálogo público, como el futuro de los empleos, de los derechos de autor, hasta su impacto en prácticas criminales. No obstante, persisten problemáticas que requieren ser abordadas y exigen una dimensión interdisciplinaria e interseccional, tales como la desinformación, el racismo, la discriminación y discursos de odio en el uso diario de tecnologías, plataformas de comunicación y la IA simplificada, que se usa diariamente en los trabajos, las escuelas y los hogares, como asistentes virtuales y buscadores de Internet.

“Pocas veces la industria publicitaria te da la oportunidad de devolverle a la comunidad todo lo bueno que has recibido. En ese sentido, Bombay siempre ha estado involucrado en iniciativas que nos ayuden a cambiar el mundo, y contribuir con justicia e impacto positivo”, comentó Gonzalo Martínez, Director General de Bombay.

La iniciativa expone distintos tipos de discriminación, como el racismo y el sesgo racial persistentes en un país en el que el 80% de la población es de tez morena. El documental propone un ejercicio que registró la experiencia multimedia de distintas figuras públicas quienes recurrieron al buscador de imágenes más usado en el mundo y se enfrentaron a los resultados de conceptos como: hombre feliz, mujer bonita, mujer exitosa, pobreza, entre otros.

La actividad fue parte del segundo Foro Global de la UNESCO contra el Racismo y la Discriminación, que tuvo a México como sede a finales de noviembre de 2022. La experiencia e instalación multimedia fue creada por el creativo publicitario Manuel Vega y su equipo de la agencia de comunicación Bombay, dirigida por el cineasta Mario Sandoval, y con la fotografía y cámara de Edgar Bahena.

El ejercicio mostró que las personas indígenas no tuvieron presencia en categorías “positivas”, como hombre o mujer feliz, hombre o mujer exitosa, mientras que la búsqueda de pobreza arrojó principalmente personas de tez morena y negra. Lo anterior detonó reflexiones y emociones como las que experimentaron personalidades que incluyen al actor, Tenoch Huerta; la actriz, Maya Zapata; el cofundador de Black Lives Matter, Jordan Giger; la directora y asesora legal del Foro Interparlamentario sobre Tecnologías Emergentes, Emma Wright; el director de la Fundación Ford, Darren Walker, la ganadora del Premio MTV MIAW Transforma 2022, Natalia Lane, entre muchas otras voces líderes del arte, la creatividad, el activismo, la política y medios que llaman a sumarse a una revolución de pensamiento y a una discusión abierta urgente.

El video puede consultarse en youtube.com/RacismoMX y su versión con subtítulos en inglés en el canal internacional de la UNESCO: youtube.com/UNESCO. Además, se puede consultar el sitio de la campaña para sumarse a ella y consultar sugerencias para transformar los algoritmos en: https://youtu.be/La29wNCIAa4

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“La mejor religión es el amor”, la nueva campaña de Amnistía Internacional

Actualmente en Perú no es posible el matrimonio entre el mismo género, ni de forma civil o religiosa, siendo esta última la que presenta mayores barreras al ser un país conservador.

Ante este panorama, desde Amnistía Internacional junto a Havas Group Perú, y con el objetivo de apoyar el proyecto de ley para legalizar el matrimonio igualitario, crearon la campaña “La mejor religión es el amor”, para comunicar que el amor (representado por los colores del orgullo) estuvo, está y estará en el lugar donde a veces se cierran puertas.

La campaña gráfica muestra impactantes imágenes de diversos templos e iglesias atravesados por los colores del orgullo, que son formados naturalmente por el efecto de entrada de luz a través de sus característicos vitrales.

“Encontramos una paradoja y una contrariedad en esta institución, que por un lado proclama amor como eje fundamental, pero por otro presenta rechazo y juzgamiento cuando el amor no corresponde a su forma de pensar. ¿Es acaso el amor permitido solo para algunos? Creemos que el amor siempre encuentra una forma de mostrarse, romper barreras y esta vez también lo hizo, cómo lo hizo siempre”, comentó Mauricio Fernandez Maldonado, Chief Creative Officer de Havas Group Perú.

Los colores del orgullo estuvieron, están y estarán presentes en cada templo e iglesia cada vez que se ilumina de forma natural, como si fuera un mensaje que viene del cielo y que busca recordar que todos somos iguales y merecemos ser felices.

La campaña retrató los siguientes recintos: Catedral de la Inmaculada Concepción, Parroquia San Francisco de Borja y Parroquia Virgen Milagrosa en Perú; La Sagrada Familia en España; la Mezquita Rosa en Irán y la Capilla Acción de Gracias en Estados Unidos. En cada uno de ellos se demuestra que el amor es la mejor religión.

Como parte de la campaña, desde Amnistía Internacional y Havas Group Perú, se generó una conversación entre los transeúntes y visitantes a las iglesias, ayudando de esta manera a que el proyecto de ley, que busca legalizar el matrimonio igualitario, se debata nuevamente en el congreso.

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Alejandro Speitzer lanza perfil en Somus, ayudará a juntar fondos para causas sociales

• A través de una suscripción de contenido exclusivo, Alejandro se acercará a sus fans mientras que recaudan fondos para causas sociales—como el combate al cáncer infantil

Tras el piloto de la plataforma Somus de la mano del bailarín e icono cultural Mexicano Isaac Hernández, el actor Alejandro Speitzer revela su participación en el esfuerzo filantrópico y lanza su perfil de Somus, con el objetivo de recaudar fondos para causas sociales como el combate al cáncer infantil, la protección del medio ambiente y la igualdad de género.

El funcionamiento del perfil es simple. Alejandro ofrecerá una suscripción a su perfil en el cual compartirá contenido exclusivo e interactuará con sus suscriptores. Al final de cada mes, por lo menos el 50% de las ganancias de sus suscripciones se distribuirán equitativamente a organizaciones sin fines de lucro, trabajando en diversas causas sociales.

Algunas de las organizaciones que se verán directamente beneficiadas por el perfil de Alejandro son Nariz Roja, Fondo Semillas y Fundación de Pueblos Indígenas.

La plataforma está respaldada por un equipo de inversionistas experimentados, empresarios y celebridades, incluida la actriz y filántropa Mexicana Ana de la Reguera, incorporando través de una asociación estratégica con Kinder.World, a más de 60 de las organizaciones benéficas más efectivas de México y el mundo.

"Habíamos tocado el tema de filantropía varias veces con Alejandro y conociéndolo personalmente, sabía que sus valores y deseo de hacer bien se alineaban con nuestra misión. Dos años atrás, al introducirlo al concepto de monetización de contenido como fuente de filantropía, fue él quien finalmente sugirió el concepto de integrar filantropía a las suscripciones directamente. Nos emociona mucho poder revelar su participación en Somus como estratega y embajador." dijo Isaac Hernández, cofundador de la plataforma.

En asociación con un portafolio de celebridades, Somus continuará incorporando celebridades a nivel regional y mundial durante los próximos meses. El objetivo no es solo proporcionar una forma con la que las celebridades generen ingresos estables, sino hacerlo de una manera significativa y positiva, apoyando a las organizaciones que cambian el mundo.

"Es una iniciativa muy especial y me siento muy orgulloso de ser parte de ella. Siempre he admirado a las figuras públicas que utilizan su alcance para ayudar a los que más lo necesitan y con Somus estamos haciendo eso más accesible, transparente y efectivo." dijo Alejandro Speitzer.

Alejandro Speitzer será la primera celebridad con millones de seguidores en lanzar su perfil de Somus, lo cual tiene el potencial de convertirse en una significante fuente de financiación benéfica.

Por solo $60 pesos al mes, los usuarios podrán acceder contenido exclusivo, interactuar con Alejandro mientras apoyan a los niños con cáncer, la lucha por la igualdad de género y la protección de los pueblos indígenas Mexicanos, en Somus. Visita somus.app/@alejandro para obtener más información.

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ViX, el innovador servicio de streaming de TelevisaUnivision, fue reconocido como la aplicación de Apple TV del año 2022

• ViX es la primera aplicación de servicio de streaming en español en recibir el máximo honor entre todas las aplicaciones disponibles en los dispositivos Apple

ViX, el servicio de streaming de TelevisaUnivision especializado en contenido en español, y lanzado a finales del año pasado -2022-, fue reconocido por Apple como la mejor aplicación de Apple TV del año en los App Store Awards 2022 de Apple, que destacan las mejores aplicaciones del año. Durante más de una década, Apple ha premiado a las mejores aplicaciones y juegos por brindar experiencias excepcionales a los usuarios en todos los dispositivos de Apple y por generar un profundo impacto cultural.

“Estamos muy emocionados con este reconocimiento y, al mismo tiempo, muy felices de poder brindar una experiencia de visualización integrada a nuestros usuarios y suscriptores, mediante una aplicación que nuestros equipos de streaming en TelevisaUnivision crearon desde cero, con el apoyo de increíbles socios comerciales,” dijo Pierluigi Gazzolo, President y Chief Transformation Officer de TelevisaUnivision. “Con ViX, nuestro objetivo es crear y distribuir el mejor contenido, en el idioma y la cultura de nuestro público, hecho por hispanos para hispanos, y este premio afirma nuestro compromiso de ofrecer la mejor y más grande oferta digital para las audiencias de habla hispana.”

Lanzado este verano, ViX se ha conectado con el público mediante una diversidad de historias, valores y tradiciones, brindando a los creadores locales una plataforma para hacer realidad sus ambiciones a través de contenido original atractivo. Sirviendo exclusivamente a las comunidades de habla hispana, la plataforma ofrece una cantidad sin precedentes de 50,000 horas de contenido premium gratuito y de pago en todos los géneros, incluidas películas, series de comedia, novelas, series dramáticas, contenido infantil y programación deportiva. Este año, ViX consiguió los derechos exclusivos para transmitir la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™️ a sus audiencias en México, además de ofrecer 6,000 horas de fútbol en vivo en EUA, incluidos todos los partidos de la UEFA Champions League y partidos exclusivos de la Liga MX.

“El reconocimiento de ViX como ganador del App Store Award a la aplicación de TV del año de Apple es un testimonio del poder de unir a las audiencias y las empresas hispanas para cambiar la conversación cultural global”, afirmó Argam De Hartunian, Senior Vice President of Product Development de ViX. “En menos de un año desde nuestro lanzamiento, hemos creado con éxito una oferta diferente a cualquier otra en el mercado y esperamos expandir nuestro ofrecimiento e impacto en 2023”.

ViX ofrece de forma gratuita más de 40,000 horas de contenido on demand y más de 100 canales de streaming, todo en español. ViX+, el nivel premium de ViX, ofrece a los suscriptores más de 10.000 horas de contenidos premium. La aplicación está disponible en EUA, México y la mayor parte de América Latina de habla hispana, en las principales plataformas móviles, dispositivos de TV conectados y a través de la web en vix.com.

Visita televisaunivision.com para obtener más información sobre TelevisaUnivision y síguenos en Twitter e Instagram.

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